In den Optimization Reports erhältst du volle Transparenz über die Gebotslogik und Performance-Steuerung deiner Amazon Advertising Kampagnen. Die Reports sind in zwei Hauptebenen unterteilt: die Account-Ebene für den strategischen Gesamtüberblick und die Smart Portfolio-Ebene für die tiefgreifende Analyse einzelner Strategien.
Account-Übersicht
Die Account-Übersicht ist dein Cockpit. Hier siehst du die aggregierte Performance über alle Smart Portfolios hinweg.
Oben rechts findest du die Download-Funktion. Du kannst den aktuellen Report jederzeit als .xlsx-Datei exportieren, um ihn für eigene Auswertungen zu nutzen. Direkt daneben kannst du den Zeitraum des Reports anpassen (bis zu 90 Tage rückwirkend).
Downloads stehen dir auf beiden Ebenen zur Verfügung: Wähle die Account-Übersicht für aggregierte Daten oder die Smart Portfolio-Ebene für spezifische Einzelreports.
Direkt darunter findest du in der Account-Übersicht vier Kacheln, die dir einen schnellen Überblick über die Struktur deines Accounts geben.
Anzahl der Smart Portfolios insgesamt
Summe der Targets und Anzeigengruppen.
Gesamtbudget des Accounts
Anzahl der Gebotsänderungen, die heute für Targets mit Klicks vorgenommen wurden.
Account-Budgetauslastung
Hier siehst du das gesamte Accountlimit (sofern du direkt bei Amazon ein Account-Budget hinterlegt hast) im direkten Vergleich zu deinen tatsächlichen Werbeausgaben. So erkennst du sofort, wie viel deines verfügbaren Budgets tatsächlich verwendet wird oder ob die Gefahr besteht, dass die Kampagnen ihr Budget ausreizen und damit die Ausspielung vorzeitig pausiert wird.
Zusammenfassung Gebotsstrategien
Hier unterscheiden wir nach dem Fokus deiner Strategien:
Performance Optimierung: Gesamtperformance aller Smart Portfolios, die auf ACOS, ROAS oder CPO optimiert werden.
Budget Max Optimierung: Performance der Smart Portfolios, die auf maximale Reichweite (Clicks, Sales oder Conversions) ausgerichtet sind.
Zeitstrahl ausgeschlossener Daten
Mit dem Feature „Daten ausschließen“ kannst du spezifische Zeiträume definieren, die der Algorithmus ignorieren soll. Auf dem neuen Zeitstrahl siehst du diese Zeiträume nun visuell veranschaulicht. Welchen Einfluss das Ausschließen der Daten hat, kannst du hier nachlesen.
Optimierte Smart Portfolios
In dieser Tabelle kannst du auf die einzelnen Smart Portfolio Reports zugreifen. Du erhältst ebenfalls einen ersten Einblick in die jeweilige Performance. Die Spalten können ein- oder ausgeblendet werden sowie individuell sortiert werden.
Smart Portfolio-ID & Name: Eindeutige Kennung und Bezeichnung (Filterfunktion vorhanden).
Tagesbudget & Status: Höhe des Budgets und Status (limitiert/nicht limitiert).
Optimiert am: Datum der letzten Gebotsanpassung.
Ziel: Das hinterlegte Ziel der ausgewählten Gebotsstrategie
STA: Status des Smart Target Adjustments.
Performance: Zeigt den Erfolg deiner Strategie basierend auf deinem gewählten Ziel:
Bei ACOS, ROAS oder CPO wird die gewichtete Performance der letzten 8 Wochen abgebildet.
Bei den Strategien Budget Max Clicks, Sales oder Conversions wird die Summe der Klicks, Sales bzw. Conversions der letzten 7 Tage angezeigt.
Performance-Status: Zeigt an, ob das verfolgte Optimierungsziel getroffen, nicht erreicht oder übertroffen wurde.
Ziel erreicht: Das Smart Portfolio hat sein Optimierungsziel erreicht. Dies ist der Fall, wenn das erreichte Ergebnis +20%/- 10% vom Ziel entfernt ist.
Ziel übertroffen: Das Ziel des Smart Portfolios wurde übererreicht, d.h. Die Werbekosten-Umsatz-Relation liegt unter deinem hinterlegten ACOS Ziel. Dies ist der Fall, wenn das gewichtete Monatsmittel 20% besser ist, als das eingestellte Ziel.
Ziel nicht erreicht: Das Optimierungsziel des Smart Portfolios wurde noch nicht erreicht. Die Werbekosten-Umsatz-Relation liegt über deinem hinterlegten ACOS Ziel. Dies ist der Fall, wenn das gewichtete Monatsmittel 10% schlechter ist, als das festgelegte Ziel.
Weitere Metriken: Anzahl optimierter Kampagnen sowie Klicks, Kosten, Conversions und Umsatz der letzten 7 Tage.
Falls ein Smart Portfolio nicht optimiert wurde, kannst du diese über den Umschalter einsehen.
Gebotsanpassungen nach Platzierungen
Hier siehst du, wie deine Gebote je nach Platzierung (z. B. „Über den Suchergebnissen“) angepasst wurden. Für Details zur Logik schau dir unseren Artikel zum Placement Bid Optimizer (PBO) an.
Allgemeine Statistiken
Zwei Tabellen zeigen dir die Zahlen im Vergleich. Enthalten sind: Datum, Impressionen, Klicks, Conversions, CVR (Conversion Rate), CPO (Cost per Order), CPC (Cost per Click), Ausgaben, Umsätze, Marge, ACOS und ROAS. Auch hier kannst du die Spalten individuell anpassen.
Gebotsverteilung
Hier siehst du die Gebotsverteilung von gestern zu heute, dargestellt mit einem Histogramm. Zusätzlich erhältst du folgende Informationen:
Anzahl der Gebotsänderungen für Targets mit und ohne Klicks.
Aktueller Gebotsbereich (Min- & Max-Gebot).
Median-Gebot für Targets mit und ohne Klicks.
Smart Portfolio Ebene
Über den Bereich "Optimierte Smart Portfolios" gelangst du in die Detailansicht der einzelnen Reports.
Zuerst siehst du sechs Kacheln, die dir einen Überblick zum Umfang und den Einstellungen des Smart Portfolios geben, wie z.B. Anzahl der Kampagnen, Anzeigengruppen und Targets.
Die Optimierungsdetails zeigen dir das aktuell angesteuerte Ziel, die derzeitige Performance und das von dir gewählte Risikolevel.
Bei der Budgetierung & Gebotslimits siehst du das Smart Portfolio-Budget im Verhältnis zum Account-Budget (falls bei Amazon gesetzt) sowie die erwarteten Kosten pro Tag.
Zudem werden hier die Gebotslimits für die verschiedenen Kampagnentypen innerhalb dieses Smart Portfolios aufgeführt.
Unter Automatisierungen siehst du folgende Status:
Smart Portfolio Budget: Ist die automatische Budgetverteilung aktiv? Falls sie aus ist, behalten Kampagnen ihr Budget von Amazon.
PBO (Placement Bid Optimizer): Aktiviert oder deaktiviert?
STA (Smart Target Adjustment): Aktiviert oder deaktiviert?
Zeitplanung & Status dokumentieren, wann die erste Optimierung stattfand und wann die letzten Einstellungsänderungen vorgenommen wurden.
Änderungsprotokoll Smart Portfolio Einstellungen
Dieser Bereich ist ein Logbuch über alle Anpassungen (Ziel, Budget, PBO), das du nach Datum oder Art der Einstellung filtern kannst.
Kampagneneinstellungen
Diese Tabelle listet alle Kampagnen im Smart Portfolio auf sowie folgende Informationen:
Kampagnen Details: ID, Name, Typ, Ausrichtung.
Budget-Status: Erwartete Kosten, aktuelles Tagesbudget und ob das Budget limitiert ist.
Performance: Angewandtes Ziel, 8-Wochen-Performance und Performance-Status (Ziel getroffen/nicht getroffen/übertroffen).
Kosten sparen: Anzeige, ob und seit wann die Funktion „Kosten sparen“ aktiv ist. Der "Kosten sparen" Modus wird vom Tool automatisch als Option zur Kostenreduzierung aktiviert, wenn das Optimierungsziel über einen Zeitraum von mindestens 7 Tagen aus unbekannten Gründen nicht zufriedenstellend erreicht wurde (Target Status "Ziel nicht erreicht"). In dem Fall werden zusätzlich Kosten gespart, indem zu teure Keywords/Produkte mit niedrigeren Geboten abgestraft werden.
Kampagnen-Zielverlauf
Ein historischer Einblick auf Kampagnenebene. Du kannst prüfen, wie sich das angewandte Ziel (Applied Target) über die Zeit verändert hat, ob das STA (Smart Target Adjustment) eingreifen musste und ob die Performance durch Budget-Limitierungen gebremst wurde.
Conversion Delay
Das Conversion Delay bezeichnet im Allgemeinen die zeitliche Verzögerung zwischen dem Klick auf eine Werbeanzeige und dem tatsächlichen Kauf, der aus diesem Klick resultiert. Dies können im Einzelfall mehrere Tage sein.
Für die Berechnung der Gebote sowie der historischen Performance bezieht der ADFERENCE Algorithmus das Conversion Delay mit in die Berechnung ein, welches auf Smart-Portfolio-Ebene berechnet wird.
Liegen auf Smart-Portfolio-Ebene nicht genügend Daten vor, um ein Smart-Portfolio-spezifisches Conversion Delay zu bestimmen, wird das auf Account-Ebene berechnete Conversion Delay für das Smart Portfolio herangezogen.
Liegen auch im gesamten Account nicht genügend Daten zur Bestimmung eines Conversion Delays vor, wird ein Standard Conversion Delay angewendet.
Allgemeine Statistiken & Gebotsverteilung
Diese Sektionen entsprechen dem Aufbau der Account-Übersicht, sind jedoch exklusiv auf die Daten dieses einen Smart Portfolios gefiltert, um eine punktgenaue Analyse zu ermöglichen.