競合インサイトは、同じ市場の他の広告主と比較して自社のパフォーマンスがどのような位置にあるかを把握するのに役立ちます。自社のキャンペーンパフォーマンスと併せて目安を示すベンチマークとして活用し、さらなる検討が必要な領域を特定してください。
競合インサイトとは？
競合インサイトはプラットフォームに組み込まれたベンチマークツールです。同じデスティネーションの他の広告主と比較してキャンペーンパフォーマンスを比べるための、マーケットレベルおよび広告主レベルのデータを提供します。これらのインサイトは、自社のパフォーマンスデータと併せて検討する際に、入札、予算、ターゲティング、キャンペーン設定に関する意思決定に役立ちます。
概要：マーケット全体の広告主レベルの集計サマリーで、より広範なパフォーマンストレンドとさらなる検討が必要な領域を強調表示します。
マーケットレベルビュー：特定のデスティネーション内で、より広いマーケット全体に対して自社施設がどのようなパフォーマンスを示しているかを表示します。
ホテルレベルビュー：施設ごとのパフォーマンスをより詳細に表示します。
競合インサイトの主要指標
CPC（クリック単価）：市場平均と比較した平均クリック単価。同じ市場の他の広告主と比較して、自社のクリックコストがどのような水準にあるかを把握するために使用します。
ROAS（広告費用対効果）：マーケットベンチマークと比較した広告費用対効果。支出、予約、コンバージョンパフォーマンスと併せて、キャンペーン全体の効率性を把握するために使用します。
SOS（Share of Shelf）：マーケット全体のインプレッションに対する自社のインプレッションの割合。SOSが高いほど市場に対する露出度が高く、低いほどSponsored Listingsの利用可能な露出機会における自社のシェアが小さいことを示します。
平均日次支出：同じ市場の他の広告主と比較した平均日次支出。他のパフォーマンス指標や競争力指標と併せて、自社の相対的な投資レベルを把握するために使用します。
競合インサイトへのアクセス方法
プラットフォームにログインします。
左側のナビゲーションバーで競合インサイトをクリックします。
Market View（特定のデスティネーションのデータを表示）またはAdvertiser View（自社の総合的な競合ポジション）を選択します。
フィルターを使用してデスティネーション、日付範囲、アカウントを選択します。
データの活用方法
CPCが市場平均を下回っている場合：クリックコストがマーケットベンチマークより低い状態です。入札調整が適切かどうかを判断する前に、Share of Shelf、ROAS、予算消化率、キャンペーン設定と併せて確認してください。
CPCが市場平均を上回っている場合：クリックコストがマーケットベンチマークより高い状態です。より高いCPCが依然として効率的な結果をもたらしているかどうかを把握するために、ROASとコンバージョンパフォーマンスと比較してください。
SOSが市場平均を下回っている場合：キャンペーンがSponsored Listingsの利用可能なインプレッションのより小さなシェアしか獲得していない状態です。何が低いシェアの原因になっている可能性があるかを把握するために、CPC、平均日次支出、ターゲティング、予算消化率、キャンペーン設定を確認してください。
平均日次支出が市場平均を下回っている場合：日次投資がマーケットベンチマークより低い状態です。追加予算が適切かどうかを判断する前に、予算消化率、キャンペーンステータス、ターゲティング、全体的なパフォーマンスと併せて検討してください。
ROASが市場平均を下回っている場合：リターンがマーケットベンチマークより低い状態です。差異の原因を詳しく把握するために、キャンペーンレベルのパフォーマンス、コンバージョントレンド、ターゲティング、施設パフォーマンスを確認してください。
競合インサイトはあくまで目安としてとして活用してください。絶対的な判断基準ではありません。数値とともにコンテキストが重要です。競争の激しい市場でのSOSが低い場合でも、特定の施設タイプにとっては優れたパフォーマンスを表している場合があります。
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