キャンペーンの効果測定ガイドとパフォーマンスの確認方法📈

場所：左側のナビゲーション > Advertiser Overview

使い方：右上のアカウントセレクターを使用して広告主アカウントを切り替えます。サマリーカードには、現在の残高、アクティブなキャンペーン、配信不足や予算消化遅れのキャンペーンが表示され、Fund、Create、Investigateなどのクイックアクションが利用できます。パフォーマンスグラフは、選択した日付範囲のクリックと予約を前期比トレンドとともに表示します。下にスクロールして、Recommendations、Top Markets、月次支出目標に対するペーシングを確認します。右上のExport PDFを使用してスナップショットをダウンロードすることもできます。

使うタイミング：全体的なパフォーマンス確認の出発点として使用します。より詳細なレポートに進む前に、支出、ROAS、予約、その他の主要指標のトレンドを把握するために使用します。

場所：左側のナビゲーション > レポート

使い方：期間を選択し、ディメンション（ホテル、キャンペーン、国・地域、デバイス、日次日付など）とフィルターを適用して表示するデータを絞り込みます。Applyをクリックして結果を読み込みます。レポートを保存して後で使用したり、メール配信をスケジュールしたり、CSVとしてダウンロードしたりできます。

使うタイミング：特定の期間にわたるホテル、市場、デバイス、キャンペーン、その他のディメンションの比較など、より詳細なパフォーマンスビューが必要な場合にレポートを使用します。

場所：左側のナビゲーション > 競合インサイト

使い方：マーケットレベルビュー（特定のデスティネーションでのパフォーマンス）と広告主レベルビュー（市場全体での自社ポジション）を切り替えます。CPC、ROAS、SOS、平均日次支出をマーケットベンチマークと比較します。

使うタイミング：自社パフォーマンスが市場とどのように比較されるかを把握し、さらなる検討が必要な領域を特定するために競合インサイトを使用します。マーケットベンチマークは、自社のパフォーマンスデータと併せて検討する際に、入札、予算、キャンペーン設定に関する意思決定に役立てることができます。

場所：左側のナビゲーション > Pacing

使い方：Pacing Healthのドーナツチャートで、何件の広告グループがUnder Pacing、At Risk、On Trackになっているかを確認します。All Active Campaignsテーブルを使用して、注意が必要な特定の広告グループを特定します。広告主、キャンペーン、広告グループ名でフィルターします。

使うタイミング：配信不足または予算消化の遅れのリスクがあるキャンペーンや広告グループを特定するために、Pacing Dashboardを定期的に使用します。広告グループが予想どおりに予算を消化していない場合、支出に影響している可能性のある予算、入札、ターゲティング、キャンペーンステータス、その他の設定上の考慮事項などの要因を確認してください。

場所：Campaignsタブ > キャンペーンリスト上部のツールバー > Advertiser Recommendations

使い方：各キャンペーンのアクティブな推奨事項を確認します。各推奨事項には、Observation（観察）、推奨されるRecommendation（推奨事項）、提案されたアクションの意図した影響を説明するExpected Outcome（期待される結果）が含まれます。アラートの優先度を使用して、より詳しく確認が必要な推奨事項を把握します。

使うタイミング：パフォーマンスの変化や期待どおりに支出していないキャンペーンを確認する際の出発点としてAdvertiser Recommendationsを使用します。推奨事項はキャンペーンレベルのシグナルに基づいており、より広いパフォーマンスとキャンペーン設定と併せて検討してください。

場所：レポートページ > Filters & Dimensions > 任意のターゲティングディメンションを選択（国・地域、デバイス、宿泊数、リードタイムなど）

使い方：国・地域、デバイス、宿泊数、リードタイムなどのターゲティングディメンションをレポートに追加して、オーディエンスセグメント全体のパフォーマンスを比較します。これらのディメンションは、それらのセグメントを積極的にターゲティングしていない場合でも分析に使用できます。

使うタイミング：キャンペーンが十分なパフォーマンスデータを収集した後、オーディエンスセグメント全体で意味のあるトレンドを特定するためにこのビューを使用します。あるセグメントが一貫して良好なパフォーマンスを示す場合、ブースト（Boost）や入札単価調整（Multiplier）などのターゲティング調整がキャンペーン目標をサポートできるかどうかを検討してください。