Strona Raportowanie pomaga zrozumieć, jak działają Twoje kampanie Sponsored Listings. Łącząc wymiary, filtry i wskaźniki, możesz analizować wydajność, identyfikować trendy i eksplorować obszary wymagające dalszego przeglądu.
Dostęp do strony Raportowanie
Kliknij Reporting na lewym pasku nawigacji.
Wybierz zakres czasu i walutę.
Wybierz wymiary i filtry.
Kliknij Apply, aby wczytać raport.
Tworzenie raportu
Każdy raport składa się z trzech komponentów:
Wymiary (Dimensions) grupują dane według określonego atrybutu, umożliwiając porównanie wydajności.
Filtry (Filters) zawężają wyświetlane dane bez zmiany sposobu ich grupowania.
Wskaźniki (Metrics) to wartości wydajności mierzone w raporcie, takie jak wyświetlenia, kliknięcia, rezerwacje lub ROAS.
Dopiero zaczynasz z Raportowaniem?
Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, pogrupuj raport według Hotel Name lub Campaign Name, a następnie przejrzyj Spend, Bookings, Revenue i ROAS. Daje to szybki przegląd wydajności w poszczególnych nieruchomościach i kampaniach.
Dostępne wymiary
Wymiary dzielą dane o wydajności według określonej zmiennej. Wybierz jeden z panelu Filters & Dimensions, aby pogrupować raport.
Szczegóły hotelu (Hotel Details)
Użyj tych wymiarów, aby porównać wydajność w różnych hotelach i lokalizacjach geograficznych.
Hotel Details | Definicja |
City | Miasto, w którym znajduje się hotel |
Country | Kraj, w którym znajduje się hotel |
Latitude | Geograficzna współrzędna szerokości geograficznej hotelu |
Longitude | Geograficzna współrzędna długości geograficznej hotelu |
UFI | Unikalny identyfikator funkcji (Unique Feature Identifier) przypisany przez Booking.com do miejsca docelowego hotelu |
Market Name | Nazwa rynku docelowego, do którego należy hotel (np. Paryż, Nowy Jork, Tokio) |
Region | Region geograficzny nieruchomości hotelowej |
State | Stan lub prowincja, w której znajduje się hotel |
Address | Pełny adres uliczny nieruchomości hotelowej |
Zipcode | Kod pocztowy nieruchomości hotelowej |
Targetowanie (Targeting)
Użyj tych wymiarów, aby porównać wydajność w różnych segmentach podróżnych.
Wymiar targetowania | Definicja |
Check-In Date | Konkretna data, na którą podróżny szuka zameldowania. Użyj tego wymiaru, aby analizować wydajność według daty przyjazdu, a nie daty rezerwacji. |
Check-In Day of the Week | Dzień tygodnia zameldowania podróżnego (poniedziałek, wtorek itp.). Przydatne do identyfikowania szczytowych dni zameldowania. |
Device Type | Urządzenie użyte przez podróżnego podczas wyszukiwania — komputer stacjonarny, telefon komórkowy lub aplikacja |
Multi-Room | Wyszukiwanie 2 lub więcej pokoi |
Length of Stay | Liczba nocy, na które podróżny szuka zakwaterowania |
Travel Window | Liczba dni między datą wyszukiwania a datą zameldowania. Niskie wartości (0–3) wskazują na wyszukiwania w ostatniej chwili; wysokie wartości wskazują na planowanie z wyprzedzeniem. |
Traveler Type | Klasyfikacja grupy podróżnej: Para (2 dorosłych, 0 dzieci), Rodzina (1+ dorosłych i 1+ dzieci), Samotny podróżny (1 dorosły) lub Grupa (3+ dorosłych) |
Traveler Country | Kraj pochodzenia podróżnego, który wyświetlił lub kliknął reklamę |
User State (US only) | Stan USA podróżnego. Dostępne tylko dla podróżnych z USA |
Struktura mediów (Media Structure)
Użyj tych wymiarów, aby porównać wydajność w różnych reklamodawcach, kampaniach, grupach reklam, hotelach i okresach raportowania.
Media Structure | Definicja |
Advertiser ID | Unikalny identyfikator numeryczny konta reklamodawcy |
Advertiser Name | Nazwa konta reklamodawcy |
Advertiser Group ID | Unikalny identyfikator grupy reklamodawców (poziom portfela) |
Advertiser Group Name | Nazwa grupy reklamodawców (poziom portfela) |
Campaign ID | Unikalny identyfikator numeryczny kampanii |
Campaign Name | Nazwa kampanii. Użyj do porównania wydajności poszczególnych kampanii. |
Ad Group ID | Unikalny identyfikator numeryczny grupy reklam |
Ad Group Name | Nazwa grupy reklam. Użyj do porównania wydajności poszczególnych grup reklam w kampanii. |
Hotel ID | Identyfikator hotelu Booking.com dla nieruchomości |
Hotel Name | Nazwa nieruchomości hotelowej. Użyj do porównania wydajności poszczególnych hoteli. |
Daily Date | Wydajność pogrupowana dzień po dniu w wybranym okresie |
Weekly Date | Wydajność pogrupowana według tygodnia |
Monthly Date | Wydajność pogrupowana według miesiąca kalendarzowego |
Quarterly Date | Wydajność pogrupowana według kwartału (Q1, Q2, Q3, Q4) |
Yearly Date | Wydajność pogrupowana według roku. Przydatne do porównań rok do roku. |
Uwaga: Używaj wymiarów, aby identyfikować znaczące różnice w wydajności w poszczególnych segmentach podróżnych. Na przykład, jeśli określony kraj podróżnego konsekwentnie wykazuje lepszą wydajność przez wystarczający okres, możesz rozważyć, czy odpowiednia jest korekta targetowania, taka jak Boost lub Multiplier.
Filtry
Filtry zawężają dane wyświetlane w raporcie bez zmiany sposobu ich grupowania. Typowe przykłady obejmują:
Filtruj według Impressions > 0, aby skupić się na kampaniach z zarejestrowaną aktywnością w wybranym okresie.
Filtruj według Advertiser Name, aby przejrzeć konkretne konto reklamodawcy.
Filtruj według Hotel Name, aby analizować indywidualną nieruchomość.
Filtruj według Campaign Name, aby porównać podzbiór kampanii.
Dostępne wskaźniki
Wskaźniki mierzą wydajność Twoich kampanii.
Wskaźnik | Definicja |
Impressions | Liczba wyświetleń reklamy podróżnemu w wynikach wyszukiwania |
Clicks | Liczba kliknięć reklamy przez podróżnego |
Spend | Łączne wydatki na reklamę w wybranym okresie |
Bookings | Liczba rezerwacji przypisanych do reklam Sponsored Listings |
Room Nights | Łączna liczba noclegów zarezerwowanych we wszystkich rezerwacjach |
Revenue | Przychody brutto z rezerwacji przypisane do reklam Sponsored Listings |
Return On Ad Spend (ROAS) | Przychody podzielone przez wydatki. Na przykład ROAS wynoszący 10 oznacza 10 USD przychodów na każdy 1 USD wydany na reklamę. |
Cost Per Click (CPC) | Wydatki podzielone przez kliknięcia. Średnia kwota zapłacona za kliknięcie. |
CTR (Click-Through Rate) | Kliknięcia podzielone przez wyświetlenia. Pokazuje procent wyświetleń reklamy, które zakończyły się kliknięciem. |
Conversion Rate (CVR) | Rezerwacje podzielone przez kliknięcia. Pokazuje procent kliknięć, które zakończyły się przypisaną rezerwacją. |
Cost Per Booking | Wydatki podzielone przez rezerwacje. Pokazuje średnie wydatki na reklamę przypadające na przypisaną rezerwację. |
Revenue Per Booking | Średni przychody brutto wygenerowany na rezerwację |
Share Of Voice (SOV) | Twoje wyświetlenia w stosunku do łącznych dostępnych okazji reklamowych reprezentowanych we wskaźniku. Używaj jako miary kierunkowej widoczności w dostępnym zbiorze okazji. |
Average Daily Spend | Średnia kwota wydana dziennie w wybranym okresie |
Room Nights Per Booking | Średnia długość pobytu we wszystkich rezerwacjach (Room Nights podzielone przez Bookings) |
Campaign Status | Active, Paused, Pending lub Ended |
Campaign Start Date | Data rozpoczęcia lub planowanego uruchomienia kampanii |
Campaign End Date | Data zakończenia kampanii (puste dla kampanii Always On) |
Ad Group Status | Active, Paused, Pending lub Ended |
Ad Group Start Date | Data rozpoczęcia lub planowanego uruchomienia grupy reklam |
Ad Group End Date | Data zakończenia grupy reklam |
Pacing | ASAP, Evenly lub Accelerated |
Campaign Created Date | Data utworzenia kampanii |
Zapisywanie lub planowanie raportu
Utwórz raport i kliknij Apply.
Kliknij Save Report i wpisz nazwę.
Aby automatycznie otrzymywać raporty, przejdź do Reporting > Saved Reports, otwórz menu z trzema kropkami i wybierz Schedule Report.
Wybierz częstotliwość dostarczania i adresy e-mail odbiorców. Odbiorcy nie potrzebują konta Sponsored Listings.
Aby natychmiast wyeksportować raport, kliknij Download CSV na stronie Raportowanie.
Potrzebujesz pomocy?
Nasz zespół jest gotowy do pomocy. Skontaktuj się z nami za pośrednictwem czatu na żywo 💬 na platformie, wyślij nam e-mail na adres booking.sponsoredlistings@koddi.com lub przejrzyj Centrum pomocy, aby uzyskać dodatkowe przewodniki i zasoby.