Booking Holdings Sponsored Listings udostępnia kilka narzędzi raportowania, które pomagają monitorować wydajność, identyfikować możliwości i podejmować działania. Ten artykuł jest przewodnikiem po wszystkich dostępnych narzędziach — gdzie znaleźć każde z nich, jak z niego korzystać i kiedy jest najbardziej przydatne.
Narzędzie | Gdzie je znaleźć | Najlepsze zastosowanie |
Advertiser Overview | Lewy pasek nawigacji: Advertiser Overview | Szybki przegląd ogólnej wydajności konta |
Reporting | Lewy pasek nawigacji: Reporting | Niestandardowa analiza wydajności według wymiaru, wskaźnika i zakresu dat |
Competitive Insights | Lewy pasek nawigacji: Competitive Insights | Porównywanie wyników z benchmarkami rynkowymi |
Pacing Dashboard | Lewy pasek nawigacji: Pacing | Monitorowanie wykorzystania budżetu i identyfikowanie grup reklam z niedostatecznym wydatkowaniem |
Advertiser Recommendations | Pasek narzędzi zakładki Campaigns | Alerty na poziomie kampanii i zalecane działania |
Targeting Performance | Strona Reporting — wybierz dowolny wymiar targetowania | Porównywanie wydajności w różnych segmentach odbiorców |
Advertiser Overview
Gdzie: Lewy pasek nawigacji > Advertiser Overview
Jak korzystać: Użyj selektora konta w prawym górnym rogu, aby przełączać się między kontami reklamodawców. Karty podsumowania pokazują bieżące Saldo (Balance), Aktywne kampanie (Active Campaigns) i Kampanie z niedostatecznym wydatkowaniem (Underpacing Campaigns) z szybkimi akcjami takimi jak Fund, Create i Investigate. Wykres wydajności (Performance graph) pokazuje kliknięcia (Clicks) i rezerwacje (Bookings) dla wybranego zakresu dat, w tym trendy okres do okresu. Przewiń w dół, aby przejrzeć rekomendacje (Recommendations), Najlepsze rynki (Top Markets) i realizację celu miesięcznych wydatków. Możesz również użyć przycisku Export PDF w prawym górnym rogu, aby pobrać dane.
Kiedy używać: Zacznij tutaj, aby zobaczyć ogólny stan wydajności. Używaj tego narzędzia, aby zrozumieć trendy dotyczące wydatków, ROAS, rezerwacji i innych kluczowych wskaźników zanim rozpoczniesz bardziej szczegółową analizę.
Strona Reporting
Gdzie: Lewy pasek nawigacji > Reporting
Jak korzystać: Wybierz zakres czasu, zastosuj wymiary (hotel, kampania, kraj podróżnego, typ urządzenia, data dzienna itp.) i filtry, aby kształtować dane. Kliknij Apply, aby wczytać wyniki. Możesz zapisać raporty do przyszłego użytku, zaplanować ich dostarczanie e-mailem lub pobrać jako CSV.
Kiedy używać: Używaj Reporting, gdy potrzebujesz bardziej szczegółowego widoku wydajności, np. porównując hotele, rynki, urządzenia, kampanie lub inne wymiary w określonym okresie.
Pełny przewodnik znajdziesz w artykule Reporting: Dimensions, Filters, and Metrics.
Competitive Insights
Gdzie: Lewy pasek nawigacji > Competitive Insights
Jak korzystać: Przełączaj się między widokiem na poziomie rynku (wydajność w określonym miejscu docelowym) a widokiem na poziomie reklamodawcy (ogólna pozycja na rynkach). Porównaj swoje CPC, ROAS, SOS i Average Daily Spend z benchmarkami rynkowymi.
Kiedy używać: Używaj Competitive Insights, aby zrozumieć, jak Twoje wyniki wypadają na tle rynku, i zidentyfikować obszary, które mogą wymagać dalszego przeglądu. Benchmarki rynkowe mogą pomóc w podejmowaniu decyzji dotyczących licytowania, budżetu i konfiguracji kampanii, gdy są brane pod uwagę obok Twoich własnych danych o wydajności.
Pełny przewodnik znajdziesz w artykule Competitive Insights.
Pacing Dashboard
Gdzie: Lewy pasek nawigacji > Pacing
Jak korzystać: Przejrzyj wykres pierścieniowy Pacing Health, aby zobaczyć, ile grup reklam jest Under Pacing, At Risk lub On Track. Użyj tabeli All Active Campaigns, aby zidentyfikować konkretne grupy reklam wymagające uwagi. Filtruj według reklamodawcy, kampanii lub nazwy grupy reklam.
Kiedy używać: Regularnie korzystaj z Pacing Dashboard, aby zidentyfikować kampanie lub grupy reklam z niedostatecznym wydatkowaniem lub zagrożone niedostatecznym wydatkowaniem. Jeśli grupa reklam nie wykorzystuje budżetu zgodnie z oczekiwaniami, przejrzyj takie czynniki jak budżet, licytowanie, targetowanie, status kampanii i inne kwestie konfiguracyjne, które mogą wpływać na wydatki.
Pełny przewodnik znajdziesz w artykule Pacing Dashboard.
Advertiser Recommendations
Gdzie: Zakładka Campaigns > pasek narzędzi powyżej listy kampanii > Advertiser Recommendations
Jak korzystać: Przejrzyj aktywne rekomendacje dla każdej kampanii. Każda rekomendacja zawiera Obserwację (Observation), sugerowaną Rekomendację (Recommendation) i Oczekiwany wynik (Expected Outcome) opisujący zamierzony wpływ sugerowanego działania. Użyj priorytetu alertu, aby zrozumieć, które rekomendacje mogą wymagać bliższego przeglądu.
Kiedy używać: Używaj Advertiser Recommendations jako punktu startowego podczas analizowania zmian w wydajności lub kampanii, które nie wydają środków zgodnie z oczekiwaniami. Rekomendacje są oparte na sygnałach na poziomie kampanii i powinny być brane pod uwagę wraz z szerszą wydajnością i konfiguracją kampanii.
Targeting Performance
Gdzie: Strona Reporting > Filters & Dimensions > wybierz dowolny wymiar targetowania (Traveler Country, Device Type, Length of Stay, Travel Window itp.)
Jak korzystać: Dodaj wymiar targetowania do raportu, np. Traveler Country, Device Type, Length of Stay lub Travel Window, aby porównać wydajność w poszczególnych segmentach odbiorców. Te wymiary mogą być używane do analizy nawet wtedy, gdy nie targetujesz aktywnie tych segmentów.
Kiedy używać: Używaj tego widoku po tym, jak kampania zbierze wystarczającą ilość danych o wydajności, aby zidentyfikować znaczące trendy w segmentach odbiorców. Jeśli segment konsekwentnie osiąga dobre wyniki, rozważ, czy korekta targetowania, taka jak Boost lub Multiplier, może wesprzeć cele kampanii.
Potrzebujesz pomocy?
Nasz zespół jest gotowy do pomocy. Skontaktuj się z nami za pośrednictwem czatu na żywo na platformie 💬, wyślij nam e-mail na adres booking.sponsoredlistings@koddi.com lub przejrzyj Centrum pomocy, aby uzyskać dodatkowe przewodniki i zasoby.