报告页面帮助您了解 Sponsored Listings 广告系列的表现。通过结合维度、筛选器和指标，您可以分析表现、识别趋势并探索需要进一步审查的领域。
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构建报告
每份报告由三个部分组成：
维度按特定属性对数据进行分组，以便比较表现。
筛选器在不改变数据分组方式的情况下缩小显示的数据范围。
指标是报告中用于衡量表现的数据，例如展示次数、点击次数、预订量或 ROAS。
初次使用报告？
如果您不确定从哪里开始，可按酒店名称或广告系列名称对报告进行分组，然后审查支出、预订量、收入和 ROAS。这样可以更快速地了解各房源和广告系列的表现。
可用维度
维度用于按特定变量细分广告表现数据。从筛选器与维度面板中选择一个，以对报告进行分组。
酒店详情
使用这些维度比较各酒店和地理位置的表现。
酒店详情 | 定义
|
城市 | 酒店所在城市 |
国家 | 酒店所在国家 |
纬度 | 酒店的地理纬度坐标 |
经度 | 酒店的地理经度坐标 |
UFI | Booking.com 为酒店目的地分配的唯一标识符 |
市场名称 | 酒店所属目的地市场的名称（如巴黎、纽约、东京） |
地区 | 酒店房源所在地理区域 |
州/省 | 酒店所在州或省 |
地址 | 酒店房源的完整街道地址 |
邮政编码 | 酒店房源的邮政编码 |
定向
使用这些维度比较不同旅客群体的表现。
定向维度 | 定义
|
入住日期 | 旅客搜索的具体入住日期。用于按到达日期而非预订日期分析表现。 |
入住星期几 | 旅客入住的星期几（周一、周二等）。用于识别高峰入住日。 |
设备类型 | 旅客搜索时使用的设备——桌面端、移动端或应用 |
多房间 | 搜索 2 间及以上客房 |
入住时长 | 旅客搜索的入住夜数 |
旅行窗口 | 搜索日期与入住日期之间的天数。低值（0-3）表示临时搜索；高值表示提前规划。 |
旅客类型 | 搜索方的分类：情侣（2 名成人，0 名儿童）、家庭（1 名以上成人和 1 名以上儿童）、独行（1 名成人）或团体（3 名以上成人） |
旅客国家 | 浏览或点击广告的旅客所在国家/地区 |
用户所在州（仅限美国） | 旅客所在的美国州。仅适用于美国来源的流量 |
媒体结构
使用这些维度比较各广告主、广告系列、广告组、酒店和报告周期的表现。
媒体结构 | 定义
|
广告主 ID | 广告主账户的唯一数字标识符 |
广告主名称 | 广告主账户名称 |
广告主组 ID | 广告主组（组合级别）的唯一标识符 |
广告主组名称 | 广告主组（组合级别）的名称 |
广告系列 ID | 广告系列的唯一数字标识符 |
广告系列名称 | 广告系列名称。用于比较各广告系列的表现。 |
广告组 ID | 广告组的唯一数字标识符 |
广告组名称 | 广告组名称。用于比较同一广告系列内各广告组的表现。 |
酒店 ID | 房源的 Booking.com 酒店 ID |
酒店名称 | 酒店房源名称。用于比较各个酒店的表现。 |
每日日期 | 在所选时段内按天分组的表现 |
每周日期 | 按周分组的表现 |
每月日期 | 按日历月分组的表现 |
每季度日期 | 按季度分组的表现（Q1、Q2、Q3、Q4） |
每年日期 | 按年分组的表现。适用于同比比较。 |
注意：使用维度识别各旅客群体中有意义的表现差异。例如，如果某一特定旅客国家在足够长的时间内持续表现较强，您可以考虑是否适合进行定向调整，例如设置加速或乘数。
筛选器
筛选器在不改变数据分组方式的情况下缩小报告中显示的数据范围。常见示例包括：
筛选展示次数 > 0，以专注于所选时段内有记录活动的广告系列。
按广告主名称筛选，以审查特定广告主账户。
按酒店名称筛选，以分析单个房源。
按广告系列名称筛选，以比较广告系列子集。
可用指标
指标衡量您广告系列的表现。
指标 | 定义
|
展示次数 | 您的广告在搜索结果中向旅客展示的次数 |
点击次数 | 旅客点击您的广告的次数 |
支出 | 所选时段内的总广告支出 |
预订量 | 归因于您的 Sponsored Listings 广告的预订数量 |
间夜数 | 所有预订中预订的总间夜数 |
收入 | 归因于您的 Sponsored Listings 广告的毛预订收入 |
广告支出回报率（ROAS） | 收入除以支出。例如，ROAS 为 10 表示每花费 1 美元广告费用可获得 10 美元的归因收入。 |
每次点击费用（CPC） | 支出除以点击次数。每次点击的平均支付金额。 |
CTR（点击率） | 点击次数除以展示次数。显示产生点击的广告展示百分比。 |
转化率（CVR） | 预订量除以点击次数。显示导致归因预订的点击百分比。 |
每次预订成本 | 支出除以预订量。显示每次归因预订的平均广告支出。 |
每次预订收入 | 每次预订产生的平均毛收入 |
Share Of Voice（SOV） | 您的展示次数相对于该指标所代表的可用广告机会总量的比例。将其作为衡量您在可用机会集中可见度的方向性指标。 |
平均每日支出 | 所选时段内每天的平均支出金额 |
每次预订间夜数 | 所有预订的平均入住时长（间夜数除以预订量） |
广告系列状态 | 活跃、暂停、待审或已结束 |
广告系列开始日期 | 广告系列开始/启动的时间 |
广告系列结束日期 | 广告系列结束的时间（持续投放则为空白） |
广告组状态 | 活跃、暂停、待审或已结束 |
广告组开始日期 | 广告组开始/启动的时间 |
广告组结束日期 | 广告组结束的时间 |
投放节奏 | ASAP、Evenly 或 Accelerated |
广告系列创建日期 | 广告系列创建的时间 |
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