Competitive Insights 可帮助您对比自身与同一市场中其他广告主的表现。将其作为参考，结合您自身的广告系列表现，识别可能需要进一步分析的方向。
什么是 Competitive Insights？
Competitive Insights 是平台内置的基准对比工具。它提供市场级别和广告主级别的数据，帮助您将广告系列表现与同一目的地的其他广告主进行比较。结合您自身的表现数据，这些洞察可以为出价、预算、定向和广告系列设置方面的决策提供参考。
概览 – 跨市场的广告主级别汇总摘要，突出显示整体的表现趋势和可能需要进一步审查的领域。
市场级别视图 – 显示您的酒店在特定目的地相对于整体广告主市场的表现。
酒店级别视图 – 按酒店展示更详细的表现数据。
Competitive Insights 中的关键指标
CPC（每次点击费用） - 您的平均每次点击费用与市场平均值的比较。用于了解您的点击成本与同一市场其他广告主的差异。
ROAS（广告支出回报率） - 您的广告支出回报率与市场基准的比较。结合您的支出、预订量和转化表现，综合了解广告系列整体效率。
SOS（Share of Shelf） - 您的广告展示次数占市场总展示次数的百分比。SOS 较高表示相对于市场的可见度较强，SOS 较低则表示在可用的 Sponsored Listings 曝光中所占份额较小。
平均每日支出 - 您的平均每日支出与同一市场其他广告主的比较。结合其他表现和竞争力指标，了解您的相对投资水平。
如何访问 Competitive Insights
登录平台。
点击左侧导航栏中的 Competitive Insights。
选择市场视图查看特定目的地的数据，或选择广告主视图查看您的整体竞争地位。
使用筛选器选择目的地、日期范围和账户。
如何使用这些数据
CPC 低于市场平均值。您的点击成本低于市场基准。在决定是否进行出价调整之前，请结合 Share of Shelf、ROAS、预算使用率和广告系列设置综合审查。
CPC 高于市场平均值。您的点击成本高于市场基准。将其与 ROAS 和转化表现进行比较，以了解较高的 CPC 是否仍在带来高效的结果。
SOS 低于市场平均值。您的广告系列所获得的可用 Sponsored Listings 展示份额较小。请审查 CPC、平均每日支出、定向、预算使用率和广告系列设置，以了解导致份额较低的可能原因。
平均每日支出低于市场平均值。您的每日投入低于市场基准。在决定是否增加预算之前，请结合预算使用率、广告系列状态、定向和整体表现综合考量。
ROAS 低于市场平均值。您的回报低于市场基准。请审查广告系列级别的表现、转化趋势、定向和房源表现，以更好地了解差异的可能原因。
将 Competitive Insights 作为方向性信号，而非绝对结论。数据之外，背景信息同样重要。在高度饱和的市场中，较低的 SOS 对您特定的酒店类型而言可能仍代表出色的表现。
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