報表頁面可協助您了解贊助商房源廣告活動的表現。透過結合維度、篩選條件和指標，您可以分析表現、識別趨勢，並探索需要進一步審查的領域。
存取報表頁面
從左側導覽列點擊 Reporting。
選擇您的時間範圍和貨幣。
選擇您的維度和篩選條件。
點擊 Apply 載入報表。
建立報表
每份報表由三個元件組成：
維度按特定屬性分組您的數據，以便比較表現。
篩選條件在不變更分組方式的情況下縮小顯示的數據範圍。
指標是報表中衡量的表現數值，例如曝光次數、點擊次數、訂房數或 ROAS。
初次使用報表？
如果您不確定從何開始，請按酒店名稱或廣告活動名稱分組報表，然後審查支出、訂房、收益和 ROAS。這可讓您快速檢視各房源和廣告活動的表現。
可用維度
維度按特定變數分割您的表現數據。從篩選條件和維度面板中選擇一個，以分組您的報表。
酒店詳情
使用這些維度比較各酒店和地理位置的表現。
酒店詳情 | 定義
|
城市 | 酒店房源所在的城市 |
國家 | 酒店房源所在的國家 |
緯度 | 酒店的地理緯度坐標 |
經度 | 酒店的地理經度坐標 |
UFI | Booking.com 指派給酒店目的地的唯一功能識別碼 |
市場名稱 | 酒店所屬目的地市場的名稱（例如巴黎、紐約、東京） |
地區 | 酒店房源的地理區域 |
州/省 | 酒店所在的州或省 |
地址 | 酒店房源的完整街道地址 |
郵遞區號 | 酒店房源的郵遞區號 |
目標設定
使用這些維度比較不同旅客族群的表現。
目標設定維度 | 定義
|
入住日期 | 旅客正在搜尋的特定入住日期。用於按到達日期（而非訂房日期）分析表現。 |
入住星期幾 | 旅客入住的星期幾（週一、週二等）。有助於識別入住高峰日。 |
裝置類型 | 旅客搜尋時使用的裝置 - 電腦、移動裝置或應用程式 |
多間客房 | 搜尋 2 間以上客房 |
住宿天數 | 旅客正在搜尋的夜數 |
旅行窗口 | 搜尋日期與入住日期之間的天數。低值（0-3）表示臨時搜尋；高值表示提前規劃。 |
旅客類型 | 搜尋群體的分類：情侶（2 位成人，0 位兒童）、家庭（1 位以上成人和 1 位以上兒童）、獨行（1 位成人）或團體（3 位以上成人） |
旅客所在國家 | 瀏覽或點擊廣告的旅客的來源國 |
用戶所在州（僅限美國） | 旅客所在的美國州。僅適用於美國來源流量 |
媒體結構
使用這些維度比較各廣告主、廣告活動、廣告群組、酒店和報告期間的表現。
媒體結構 | 定義
|
廣告主 ID | 廣告主帳戶的數字識別碼 |
廣告主名稱 | 廣告主帳戶名稱 |
廣告主群組 ID | 廣告主群組（組合層級）的識別碼 |
廣告主群組名稱 | 廣告主群組（組合層級）的名稱 |
廣告活動 ID | 廣告活動的數字識別碼 |
廣告活動名稱 | 廣告活動名稱。用於比較各廣告活動的表現。 |
廣告群組 ID | 廣告群組的唯一數字識別碼 |
廣告群組名稱 | 廣告群組名稱。用於比較廣告活動內各廣告群組的表現。 |
酒店 ID | 房源的 Booking.com 酒店 ID |
酒店名稱 | 酒店房源名稱。用於比較各個酒店的表現。 |
每日日期 | 在所選期間內按日分組的表現 |
每週日期 | 按週分組的表現 |
每月日期 | 按日曆月分組的表現 |
每季日期 | 按季度分組的表現（Q1、Q2、Q3、Q4） |
每年日期 | 按年分組的表現。適合進行年度同比比較。 |
注意：使用維度識別各旅客族群中有意義的表現差異。例如，如果特定旅客所在國家在足夠長的時間內持續顯示較強的表現，您可考慮是否適合進行目標設定調整，例如加成或乘數。
篩選條件
篩選條件在不變更分組方式的情況下縮小報表中顯示的數據範圍。常見範例包括：
篩選曝光次數 > 0，以專注於在所選期間內有記錄活動的廣告活動。
依廣告主名稱篩選以審查特定廣告主帳戶。
依酒店名稱篩選以分析個別房源。
依廣告活動名稱篩選以比較廣告活動子集。
可用指標
指標衡量廣告活動的表現。
指標 | 定義
|
曝光次數 | 您的廣告在搜尋結果中顯示給旅客的次數 |
點擊次數 | 旅客點擊您廣告的次數 |
支出 | 所選期間內的廣告總支出 |
訂房數 | 歸因於您贊助商房源廣告的訂房數量 |
客房夜數 | 所有預訂的客房夜數總計 |
收益 | 歸因於您贊助商房源廣告的總訂房收益 |
廣告支出回報 (ROAS) | 收益除以支出。例如，ROAS 為 10 表示每 $1 廣告支出帶來 $10 的歸因收益。 |
每次點擊費用 (CPC) | 支出除以點擊次數。每次點擊的平均支付金額。 |
CTR（點擊率） | 點擊次數除以曝光次數。顯示廣告曝光中導致點擊的百分比。 |
轉換率 (CVR) | 訂房數除以點擊次數。顯示點擊中導致歸因訂房的百分比。 |
每次訂房費用 | 支出除以訂房數。顯示每次歸因訂房的平均廣告支出。 |
每次訂房收益 | 每次訂房產生的平均總收益 |
Share Of Voice (SOV) | 您的曝光次數相對於指標中所代表的可用廣告機會總量。將其作為您在可用機會集中曝光度的方向性衡量指標。 |
平均每日支出 | 在所選期間內每天的平均支出金額 |
每次訂房客房夜數 | 所有訂房的平均住宿天數（客房夜數除以訂房數） |
廣告活動狀態 | 活躍、已暫停、待定或已結束 |
廣告活動開始日期 | 廣告活動開始/將開始的時間 |
廣告活動結束日期 | 廣告活動結束的時間（永久有效則為空白） |
廣告群組狀態 | 活躍、已暫停、待定或已結束 |
廣告群組開始日期 | 廣告群組開始/將開始的時間 |
廣告群組結束日期 | 廣告群組結束的時間 |
Pacing | ASAP、Evenly 或 Accelerated |
廣告活動建立日期 | 廣告活動的建立時間 |
儲存或排程報表
建立報表並點擊 Apply。
點擊 Save Report 並輸入名稱。
如需自動接收報表，請前往 Reporting > Saved Reports，開啟三點選單，然後選擇 Schedule Report。
選擇傳送頻率和收件人電子郵件地址。收件人無需擁有贊助商房源帳戶。
如需立即匯出報表，請點擊報表頁面上的 Download CSV。
需要協助？
我們的團隊隨時為您提供協助。請透過平台內的即時聊天功能聯繫我們，或發送電子郵件至 booking.sponsoredlistings@koddi.com，或瀏覽說明中心以獲取其他指南和資源。