Competitive Insights 可協助您了解自身表現與同一市場其他廣告主的比較情況。請將其作為參考，結合您自身的廣告活動表現，找出可能需要進一步分析的方向。
什麼是 Competitive Insights？
Competitive Insights 是平台內建的基準測試工具。它為您提供市場層級和廣告主層級的數據，協助您將廣告活動表現與同一目的地的其他廣告主進行比較。在與您自己的表現數據一同考量時，這些洞察有助於您在競標、預算、目標設定和廣告活動設定方面做出決策。
總覽 – 跨市場的廣告主層級匯總摘要，強調更廣泛的表現趨勢和可能需要進一步審查的領域。
市場層級視圖 – 顯示您的酒店在特定目的地相對於整體廣告主市場的表現。
飯店層級視圖 – 按房源提供更細緻的表現視圖。
Competitive Insights 的關鍵指標
CPC（每次點擊費用） - 您的平均每次點擊費用與市場平均值的比較。用於了解您的點擊費用與同一市場其他廣告主的對比。
ROAS（廣告支出回報） - 您的廣告支出回報與市場基準的比較。請將此與您的支出、預訂量和轉換表現一同參考，以了解整體廣告活動效率。
SOS（Share of Shelf） - 您的曝光次數佔市場總曝光次數的百分比。較高的 SOS 表示相對於市場有更高的曝光度，而較低的 SOS 表示您的Sponsored Listings曝光佔比比較低。
平均每日支出 - 您的平均每日支出與同一市場其他廣告主的比較。請將此與其他表現和競爭力指標一同參考，以了解您的相對投資水準。
如何存取 Competitive Insights
登入平台。
點擊左側導覽列中的 Competitive Insights。
選擇 Market View 以查看特定目的地的數據，或選擇 Advertiser View 查看您的整體競爭地位。
使用篩選器選擇目的地、日期範圍和帳戶。
如何使用這些數據
CPC 低於市場平均值。您的點擊費用低於市場基準。在決定是否適合調整競標前，請將此與 Share of Shelf、ROAS、預算使用率和廣告活動設定一同審查。
CPC 高於市場平均值。您的點擊費用高於市場基準。請將此與 ROAS 和轉換表現進行比較，以了解較高的 CPC 是否仍能帶來有效率的結果。
SOS 低於市場平均值。您的廣告活動捕捉到的曝光佔比較低。請審查 CPC、平均每日支出、目標設定、預算使用率和廣告活動設定，以了解可能造成份額較低的原因。
平均每日支出低於市場平均值。您的每日投資低於市場基準。在決定是否適合增加預算前，請將此與預算使用率、廣告活動狀態、目標設定和整體表現一同考量。
ROAS 低於市場平均值。您的回報低於市場基準。請審查廣告活動層級表現、轉換趨勢、目標設定和房源表現，以更好地了解可能造成差異的原因。
請將 Competitive Insights 作為方向性訊號，而非絕對判斷。數字之外，情境同樣重要。在高度飽和的市場中，較低的 SOS 對您的特定房源類型而言仍可能代表強勁的表現。
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