Como usar a Skill de Campanhas?
Em linguagem natural, sem passos nem processos técnicos. Basta pedir na conversa (chat com o Claude), da mesma forma que pedirias a um colega de trabalho.
Exemplos de pedidos para o Claude:
1. Qual é a dimensão da tua comunicação?
Percebe de forma clara e rápida a proporção que as ações de comunicação têm dentro do buzz total da marca.
2. O que funciona e o que não funciona
O que gera de positivo e o que gera de negativo para a marca, tema a tema, com a saúde de cada conversa.
3. Qual é o impacto das ações?
Quantas pessoas são alcançadas pela conversa gerada, num índice agregado do período.
4. Recomendações
Oportunidades priorizadas com um plano de ação para campanhas ainda melhores na próxima ronda.
O que é que a Skill de Campanhas resolve por mim?
O cenário atual | Com a Skill Campanhas, na prática |
O volume geral da marca confunde-se com o volume real da campanha. | Dimensão real da campanha dentro do buzz total da marca. |
Calão, off-topic e apropriação do retalho são contabilizados como se fizessem parte da campanha. | Ruído identificado e isolado: calão, off-topic e apropriação do retalho ficam fora do resultado da campanha. |
Não é claro se a conversa negativa vem da campanha ou se é estrutural. | Positivo e negativo separados por território, com a saúde de cada um. |
O impacto é estimado sobretudo a partir de media pagos, ignorando a conversa orgânica. | Impacto agregado daquilo que a ação realmente mobilizou. |
O balanço chega semanas depois de a campanha terminar. | Leitura em minutos, mesmo com a campanha ainda ativa. |
As recomendações são genéricas e nem sempre mostram que dado as sustenta. | Recomendações com evidência, ligadas diretamente aos dados que as sustentam. |
Caso concreto: Campanha McDonald's
Aplicações práticas
Balanço de campanha: o resultado real da ação, sem inflacionar o volume.
Acompanhamento em direto: corrigir o rumo enquanto a campanha está ativa.
Avaliação de criadores: que publi sustenta realmente a conversa.
Prioridade de investimento: onde o pilar mais barato entrega mais saúde.
Alerta de fricção: temas estruturais que contaminam a ação.
Briefing da próxima: aprendizagens sustentadas pelo dado que as respalda.