Hur fungerar det rent tekniskt?
Det finns flera sätt att avgöra var en användare befinner sig:
1. IP-adress
Varje enhet som är uppkopplad till internet har en IP-adress.
Genom att slå upp IP-adressen kan man ofta avgöra användarens plats på stads-, regions- eller postnummer nivå.
Denna metod används ofta för "bred" geotargeting, t.ex. per land, stad eller område.
2. GPS och platsdata (från mobilen)
Appar (särskilt i mobilen) kan hämta exakt platsinformation via GPS.
Används för mer precis geostyrning – t.ex. “användare inom 500 meter från butiken”.
Kräver att användaren godkänner platstjänster.
3. WiFi och nätverksinformation
Genom att analysera nätverkens signaler kan plats ibland preciseras bättre än med IP.
4. Användardata (för inloggade användare)
Om en användare loggat in och har ett angivet postnummer eller adress, kan det användas som platsdata.
Vanligt inom CDP/CRM-system.
🧭 Olika nivåer av geografisk styrning
Nivå | Exempel | Vanligt användningsområde |
Land | Sverige | Nationella kampanjer |
Region / län | Skåne, Västra Götaland | Regionala kampanjer |
Stad | Malmö, Göteborg | Lokala erbjudanden |
Postnummer / område | 113 46 Stockholm | Butikslokal marknadsföring |
Radie (GPS) | 500m från butik | Geofencing, eventkampanjer |
Kombinera med annat
Geostyrning fungerar bäst när det kombineras med:
Intressebaserad styrning (t.ex. personer i Göteborg som gillar fotboll)
Demografiska profiler (t.ex. villaägare i Västra Götaland)
Tid på dygnet (t.ex. lunchtid + närhet till restaurang)
Att tänka på
IP-data är inte alltid exakt (t.ex. kan visa fel stad).
GPS kräver samtycke från användaren.
För exakt targeting: kombinera olika datakällor.
All platsbaserad datainsamling måste följa GDPR och kräver ofta samtycke.