Competitive Insights pomaga zrozumieć, jak Twoje wyniki wypadają na tle innych reklamodawców na tym samym rynku. Używaj ich jako sygnału wraz własnymi danymi o wydajności kampanii, aby zidentyfikować obszary, które mogą wymagać dalszego przeglądu.
Czym jest Competitive Insights?
Competitive Insights to narzędzie benchmarkingowe wbudowane w platformę. Dostarcza dane na poziomie rynku i reklamodawcy, które pomagają porównać wyniki kampanii z innymi reklamodawcami w tym samym rynku. Te informacje mogą pomóc w podejmowaniu decyzji dotyczących licytowania, budżetu, targetowania i konfiguracji kampanii, gdy są brane pod uwagę razem z Twoimi własnymi danymi o wydajności.
Przegląd (Overview) — zagregowane podsumowanie na poziomie reklamodawcy w różnych rynkach, uwypuklające szersze trendy wydajności i obszary, które mogą wymagać dalszego przeglądu.
Widok na poziomie rynku — pokazuje, jak Twoja nieruchomość wypada na tle szerszego rynku reklamodawców w określonym miejscu docelowym.
Widok na poziomie hotelu — zapewnia bardziej szczegółowy widok wydajności według nieruchomości.
Kluczowe wskaźniki w Competitive Insights
CPC (Cost Per Click) — Twój średni koszt za kliknięcie w porównaniu ze średnią rynkową. Używaj tego wskaźnika, aby zrozumieć, jak Twoje koszty kliknięć wypadają na tle innych reklamodawców na tym samym rynku.
ROAS (Return on Ad Spend) — Twój zwrot z wydatków na reklamę w porównaniu z benchmarkiem rynkowym. Używaj tego wskaźnika wraz z danymi o wydatkach, rezerwacjach i konwersjach, aby zrozumieć ogólną efektywność kampanii.
SOS (Share of Shelf) — Wyświetlenia Twoich reklam jako procent łącznych wyświetleń rynkowych. Wyższy SOS oznacza większą widoczność w stosunku do rynku, natomiast niższy SOS oznacza mniejszy udział w dostępnej widoczności Sponsored Listings.
Średnie dzienne wydatki (Average Daily Spend) — Twoje średnie dzienne wydatki w porównaniu z innymi reklamodawcami na tym samym rynku. Używaj tego wskaźnika, aby zrozumieć swój względny poziom inwestycji raz z innymi wskaźnikami wydajności i konkurencyjności.
Jak uzyskać dostęp do Competitive Insights
Kliknij Competitive Insights na lewym pasku nawigacji.
Wybierz Market View, aby zobaczyć dane dla określonego miejsca docelowego, lub Advertiser View, aby zobaczyć ogólną pozycję konkurencyjną.
Użyj filtrów, aby wybrać miejsce docelowe, zakres dat i konto.
Jak korzystać z danych
CPC poniżej średniej rynkowej. Twoje koszty kliknięć są niższe niż benchmark rynkowy. Rozważ to wraz z Share of Shelf, ROAS, wykorzystaniem budżetu i konfiguracją kampanii, zanim zdecydujesz, czy korekta stawki jest odpowiednia.
CPC powyżej średniej rynkowej. Twoje koszty kliknięć są wyższe niż benchmark rynkowy. Porównaj to z ROAS i wynikami konwersji, aby zrozumieć, czy wyższy CPC nadal przynosi efektywne wyniki.
SOS poniżej średniej rynkowej. Twoja kampania pozyskuje mniejszy udział dostępnych wyświetleń Sponsored Listings. Rozważ CPC, Average Daily Spend, targetowanie, wykorzystanie budżetu i konfigurację kampanii, aby zrozumieć, co może przyczyniać się do niższego udziału.
Average Daily Spend poniżej średniej rynkowej. Twoja dzienna inwestycja jest niższa niż benchmark rynkowy. Rozważ to wraz z wykorzystaniem budżetu, statusem kampanii, targetowaniem i ogólną wydajnością, zanim zdecydujesz, czy dodatkowy budżet jest odpowiedni.
ROAS poniżej średniej rynkowej. Twój zwrot jest niższy niż benchmark rynkowy. Rozważ wydajność kampanii, trendy konwersji, targetowanie i wydajność nieruchomości, aby lepiej zrozumieć, co może powodować różnicę.
Używaj Competitive Insights jako kierunkowego, a nie absolutnego werdyktu. Kontekst ma znaczenie obok liczb. Niższy SOS na wysoce nasyconym rynku może nadal oznaczać silne wyniki dla Twojego konkretnego rodzaju nieruchomości.
Potrzebujesz pomocy?
Nasz zespół jest gotowy do pomocy. Skontaktuj się z nami za pośrednictwem Live Chat 💬 na platformie, wyślij nam e-mail na adres booking.sponsoredlistings@koddi.com lub przejrzyj Centrum pomocy, aby uzyskać dodatkowe przewodniki i zasoby.