¿Cómo usar la Skill de Campañas?
En lenguaje natural, sin pasos ni procesos técnicos. Simplemente pídelo en la conversación (chat con Claude), de la misma manera que se lo pedirías a un colega de trabajo.
Ejemplos de pedidos para Claude:
1. ¿Cuál es el tamaño de tu comunicación?
Entiende de manera clara y rápida la proporción que las acciones de comunicación tienen dentro del buzz total de la marca.
2. Qué funciona y qué no
Qué genera de positivo y qué genera de negativo para la marca, tema a tema, con la salud de cada conversación.
3. ¿Cuál es el impacto de las acciones?
Cuántas personas son alcanzadas por la conversación generada, en un índice agregado del período.
4. Recomendaciones
Oportunidades priorizadas con un plan de acción para campañas todavía mejores en la próxima ronda.
¿Qué resuelve la Skill de Campañas por mí?
El escenario actual | Con Skill Campañas, en la práctica |
El volumen general de la marca se confunde con el volumen real de campaña. | Tamaño real de la campaña dentro del buzz total de la marca. |
Jerga, off-topic y apropiación del retail se cuentan como si fueran parte de la campaña. | Ruido identificado y aislado: jerga, off-topic y apropiación del retail quedan fuera del resultado de la campaña. |
No está claro si la conversación negativa viene de la campaña o si es estructural. | Positivo y negativo separados por territorio, con la salud de cada uno. |
El impacto se estima principalmente a partir de medios pagados, ignorando la conversación orgánica. | Impacto agregado de lo que la acción realmente movilizó. |
El balance llega semanas después de que termina la campaña. | Lectura en minutos, incluso con la campaña todavía activa. |
Las recomendaciones son genéricas y no siempre muestran qué dato las sustenta. | Recomendaciones con evidencia, vinculadas directamente a los datos que las sustentan. |
Caso concreto: Campaña McDonald's
Aplicaciones prácticas
Balance de campaña: el resultado real de la acción, sin inflar el volumen.
Seguimiento en vivo: corregir el rumbo mientras la campaña está activa.
Evaluación de creadores: qué publi realmente sostiene la conversación.
Prioridad de inversión: dónde el pilar barato entrega más salud.
Alerta de fricción: temas estructurales que contaminan la acción.
Briefing de la próxima: aprendizajes respaldados por el dato que los sustenta.