Bakgrund
Samhub for Media startade som ett dataprojekt bland flera svenska mediehus. Genom ett management buyout utvecklades projektet till ett fristående bolag med privata ägare.
Idag är Samhub for Media vår "sell-side"-lösning för förstapartsdata, riktad till publicister och andra aktörer som säljer annonsering mot konsumenter.
Vad erbjuder Samhub for Media?
Förutom teknisk plattform erbjuder Samhub for Media även praktiska verktyg som hjälper säljteam att effektivisera sin arbetsprocess, förenkla rapportering och stärka relationen till annonsörerna.
Privacy First – Dataintegritet i fokus
Samhub for Media är utvecklad med ett "Privacy First"-perspektiv, där integritet och efterlevnad av dataskyddslagstiftning står i centrum. Vi försöker inte kringgå regelverk – tvärtom går vi ofta längre än vad lagen kräver.
Vi följer en strikt princip om dataminimering, vilket innebär att vi inte lagrar någon data som inte har ett tydligt affärssyfte för våra kunder.
För att säkerställa kontroll och integritet lagras inga användaruppgifter i klartext. Det är istället publicisten som måste tillhandahålla informationen vid varje uppslag, vilket ger dem full kontroll över relationen med – och samtycket från – sina användare.
Teknisk översikt – Samhub for Media Tech Stack
Samhub for Media är en komplett teknisk plattform för förstapartsdata och består av följande komponenter:
1. Data Management Platform (DMP)
Samlar in onlinebeteende.
Skapar målgrupper genom segmentering baserat på intressen och kontext.
Bygger räckvidd med anonyma användare – en central tillgång i annonsaffären.
2. Customer Data Platform (CDP)
Hanterar inloggade och identifierade användare.
Skapar en längre och mer exakt användarhistorik.
Alla användardata lagras envägs-krypterat – Samhub har aldrig tillgång till klartextdata.
3. Kontextanalys
Indexerar allt innehåll på sajterna.
Möjliggör både kontextuell annonsering och förstapartsintressebaserade målgrupper.
4. ID-hantering
Gör det möjligt att jobba med flera ID-lösningar parallellt.
Samhub är ID-agnostisk och hjälper till att skapa långsiktiga användarrelationer.
5. Data Enrichment Platform (DEP)
Berikar användardata med extern information.
Exempel: folkbokföringsdata, marknadssegmentering (t.ex. Mosaic Lifestyles) och kontextuell information.