Ten artykuł dotyczy Pacing Type — ustawienia kampanii, które wpływa na tempo dystrybucji budżetu w momencie pojawienia się okazji reklamowych: Evenly, ASAP lub Accelerated. Różni się to od Pacing Dashboard, który służy do monitorowania bieżącego wykorzystania budżetu we wszystkich aktywnych grupach reklam.
Pacing Type określa sposób, w jaki kampania dystrybuuje wydatki w miarę pojawiania się okazji reklamowych. Wybór odpowiedniego pacing type pomaga utrzymać widoczność przez cały czas trwania kampanii bez zbyt wczesnego wyczerpania środków.
Trzy opcje Pacing Type
Evenly
Dystrybuuje dostępny budżet bardziej równomiernie w całym okresie budżetowym i przez cały dzień.
Najlepiej sprawdza się dla: Reklamodawców szukających ciągłej dystrybucji wydatków w całym okresie kampanii.
Czego można oczekiwać: Bardziej stabilny wzorzec wydatków z mniejszą koncentracją w okresach wysokiego popytu. Rzeczywiste wydatki nadal będą zależeć od dostępnych okazji reklamowych i ustawień kampanii.
ASAP
Priorytetyzuje wydawanie budżetu w miarę pojawiania się okazji reklamowych, zamiast równomiernego rozłożenia go w czasie.
Najlepiej sprawdza się dla: Reklamodawców, którzy chcą agresywniej pozyskiwać dostępny popyt.
Czego można oczekiwać: Wydatki mogą być bardziej skoncentrowane na początku okresu budżetowego, gdy dostępnych jest wystarczająco dużo okazji.
W połączeniu z budżetem miesięcznym ASAP może zużyć znaczną część budżetu wcześniej w miesiącu, jeśli pozwala na to popyt i warunki kampanii.
Accelerated
Równoważy szerszą dystrybucję wydatków z większym naciskiem na dostępny popyt niż ustawienie Evenly.
Najlepiej sprawdza się dla: Reklamodawców, którzy chcą wykorzystywać okresy silniejszego popytu, zachowując jednocześnie szersze pokrycie w całym okresie budżetowym.
Czego można oczekiwać: Wydatki mogą być wyższe w okresach silniejszego popytu i mogą maleć wraz z wykorzystywaniem dostępnego budżetu.
Poniższy przykład ilustruje, jak dystrybucja wydatków może różnić się w zależności od ustawienia pacing type. Rzeczywiste wydatki kampanii będą się różnić w zależności od popytu, budżetu, licytacji, targetowania i innych ustawień kampanii.
Jak ustawić lub zmienić Pacing Type
Przejdź do sekcji Campaigns i kliknij + Create Campaign lub najedź na istniejącą kampanię i kliknij ikonę ołówka (✏️).
W sekcji Campaign Settings znajdź pole Pacing.
Wybierz preferowaną opcję.
Zapisz.
Pacing Type i częstotliwość budżetu
Pacing Type działa w połączeniu z wybraną częstotliwością budżetu. Wybrana kombinacja może wpływać na to, jak szybko budżet jest udostępniany i dystrybuowany w całym okresie kampanii.
Na przykład, połączenie pacing type ASAP z budżetem miesięcznym może skutkować tym, że większa część budżetu miesięcznego zostanie wykorzystana wcześniej w miesiącu, gdy dostępna jest wystarczająca liczba okazji reklamowych. W przypadku budżetu dziennego dostępny budżet resetuje się każdego dnia, co może zapewnić bardziej stabilną, codzienną dostępność budżetu.
Przy wyborze zarówno pacing type, jak i częstotliwości budżetu należy wziąć pod uwagę cele kampanii i pożądaną dystrybucję wydatków.
Uwaga: Pacing Type można zaktualizować po utworzeniu kampanii, ale częstotliwości budżetu (dzienna, tygodniowa lub miesięczna) nie można zmienić. Jeśli potrzebna jest inna częstotliwość budżetu, utwórz nową kampanię z preferowanym ustawieniem i wstrzymaj istniejącą kampanię.
Pełne porównanie wszystkich kombinacji częstotliwości budżetu i pacing type znajdziesz w artykule Pacing & Budget Frequency Best Practices.
Potrzebujesz pomocy?
Nasz zespół jest gotowy do pomocy. Skontaktuj się z nami za pośrednictwem Live Chat 💬 na platformie, wyślij nam e-mail na adres booking.sponsoredlistings@koddi.com lub przejrzyj Centrum pomocy, aby uzyskać dodatkowe przewodniki i zasoby.