Google Ads (bis 2018 Google Adwords) ist eine Werbeplattform, mit der du Anzeigen in den Google-Suchergebnissen und auf anderen Websites (z.B. Youtube) schalten kannst. So erreichst du gezielt Menschen, die nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen.
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Erstelle deine erste Google Ad Kampagne:
- Schritt für Schritt Anleitung
- Videoanleitung
Wie funktioniert Google Ads?
Google Ads funktioniert wie eine Auktion: Du bietest auf Keywords und wenn Nutzer danach suchen, kann deine Anzeige erscheinen. Ob sie angezeigt wird, hängt von deinem Gebot, der Anzeigenqualität und der Relevanz ab.
Vorteile von Google Ads:
- Gezielte Werbung: Erreiche deine Zielgruppe genau da, wo sie sucht
- Kostenkontrolle: Lege ein Budget fest und behalte die Ausgaben im Griff
- Messbare Erfolge: Analysiere die Leistung deiner Kampagnen in Echtzeit
💡Du bist unsicher wie du die Funnel-Conversions deiner Google Ads am besten trackst? Hier findest du unsere Empfehlung.
Erstelle deine erste Google Ad Kampange
(Schritt für Schritt Anleitung am Beispiel "Display Ad"/"Suchkampagne")
Starte hier:
Wähle dein Google Ads Konto aus oder erstelle ein neues Google Ads Konto & klicke auf "Kampagne erstellen"
Gebe deinen Unternehmensname ein & verlinke den Ort zu dem deine Besucher nach dem Klick auf die Anzeige weitergeleitet werden sollen (deinen Funnel) -> klicke auf "weiter"
Verlinke bei Bedarf weitere Accounts Link Accounts (kann auch einfach übersprungen werden) -> klicke auf "weiter"/"next"
Wähle ein Kampagnenziel aus
💡 Wir empfehlen "Lead Formular senden" ("Submit lead form")
Lege deinen Kampagnen Typ fest:
-> Per Default zeigt es dir als Typ die sogenannte "Performance Max-Kampagne" an.
Hier werden mit einer einzigen Kampagne Ads auf allen Google-Kanälen ausgespielt (breite Streuung aber auch viel Adspend)
Du kannst das entweder so lassen, oder hier (auf "andere Kampagnentypen ansehen" klicken um einen spezifischen Ad-Typ auszuwählen:
Wir wählen in diesem Fall den Klassiker, also "Suchkampagne" aus.
💡Der Vorteil von Suchkampagnen ist die besonders relevante Ausrichtung: Diese Anzeigen werden Nutzern angezeigt, die aktiv nach deinen Produkten und Dienstleistungen suchen.
💡Mit Keyword-Optionen kannst du festlegen, bei welchen Suchanfragen die Anzeigenauslieferung ausgelöst werden soll:
Keyword = weitgehend passend
"Keyword" = passende Wortgruppe
[Keyword] = genau passend
Definiere deine Zielgruppe weiter, indem du Standort, Sprache, Zielgruppen & Werbenetzwerke festlegst.
💡 Gut zu wissen
Standort: Je größer das Gebiet in dem du Werbung schaltest ist, desto günstiger ist es pro Klick/Conversion (Grund: Bei einem kleinerem Gebiet ist die potentielle Zielgruppe kleiner & deshalb steht deine Werbeanzeige verhältnismäßig in stärkerem Wettbewerb mit anderen Ads)
Sprachen: Hier kannst du auswählen welche Sprache deine Zielgruppe spricht
Zielgruppen: Hier kannst du spezifische Zielgruppensegmente auswählen (basierend auf Interessen, Education, Demografie,..), die deiner Kampagne hinzugefügt werden sollen (deine Ads werden dann vorrangig oder ausschließlich dieser Zielgruppe präsentiert)
-> Auch hier gilt: Je genauer du hier auf bestimmte Zielgruppen einschränkst, desto teurer werden deine Ads, deshalb ist unsere empfohlene Best Practise: So genau wie nötig, so breit wie möglich (Balance finden!)
Werbenetzwerke:
Suchnetzwerk = Anzeigen können neben Google-Suchergebnissen und auf anderen Google-Websites angezeigt, wenn Keywords für die Suchanfrage eines Nutzers relevant sind
Displaynetzwerk = Werbeanzeigen, die an der Seite aufpoppen
-> Google beschreibt diese als "Einfache Methode, bei vergleichbaren oder niedrigeren Kosten als im Suchnetzwerk mit nicht aufgebrauchtem Budget zusätzliche Conversions zu erzielen."
-> Unsere Empfehlung: Für den Start reicht die klassische Platzierung über Google-Suchergebnisse (Effizienteste Budget Nutzung)
Klicke auf "Fertig" und dann auf "weiter"
Nun erstellst du die eigentliche Anzeige selbst
Trage deine Funnel-URL unter dem Punkt "Finale URL" ein:
💡Unsicher was du hier schreiben könntest?
Halte deine Überschrift & Beschreibung simpel und klar
Ziehen Inspirationen von den Google Ads von Mitbewerbern
Stelle dein Werteversprechen klar heraus (Was für einen Mehrwert bietest du? Welches problem löst du?)
Klicke auf "weiter"/"next"
Lege eine Gebotsstrategie fest (worauf soll der Google Algorithmus optimieren?): Hier empfehlen wir "Conversions" auszuwählen
Lege bei Bedarf einen Ziel-CPA fest (CPA = Cost Per Action aka. Wie viel willst du per Conversion ausgeben?). Wenn du hier noch unsicher bist kannst du den Haken einfach weg lassen
Klicke auf "weiter"
Jetzt legst du noch dein Werbebudget fest
Hier wird dir Google ggf. ein relativ hohes Budget empfehlen.
Wir empfehlen hier allerdings manuell ein selbst gesetztes Budget auszuwählen
💡 Unser Tipp? Starte mit einem eher geringen Budget & teste deine Ads.
Dein Budget sollte anfangs nicht zu hoch, aber genug sein, damit deine Ads gegen die Ads der Konkurrenten ausgespielt werden & du Daten sammeln kannst.
Sobald du mehr Informationen hast, welche Ads gut funktionieren kannst du dein Budget für diese Ads erhöhen.
klicke auf "weiter"
Hinterlege deine Zahlungsdaten
Warte bis dein Anzeige von Google bestätigt wurde
Video-Tutorial: Create your first Campaign
Perspective Talk zum Thema Google Ads
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