Lorsque vous créez un rapport, la première chose à faire est... de cliquer sur le bouton "créer un rapport" 😉
Une fois cette opération effectuée, une petite fenêtre s'ouvre et vous devez remplir toutes les informations essentielles à la création de votre rapport. Dans cette fenêtre, il y a également une section "Frais généraux".
A quoi correspondent ces frais généraux et pourquoi est-il intéressant de les ajouter ? 💰
Tout d'abord, sachez que les coûts d'une campagne de marketing d'influence peuvent varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, notamment :
- la portée et la popularité de l'influenceur,
- les négociations individuelles,
- les tendances du secteur,
- l'ampleur de la campagne,
- la/les plateformes utilisée(s), le type de contenu,
- et les objectifs de la campagne.
Avant d'inscrire un montant, il convient donc de prendre en compte les principes suivants :
Coûts de l'influenceur : Il s'agit généralement du coût le plus important. Les influenceurs ayant un plus grand nombre de followers ou des taux d'engagement plus élevés facturent généralement plus cher. Les tarifs peuvent aller de quelques centaines d'euros à des dizaines de milliers d'euros par message ou vidéo.
Frais d'agence : La gestion d'une campagne doit également prendre en compte les coûts/dépenses de l'équipe qui la mène.
Création de contenu : Si l'influenceur doit créer un contenu spécifique pour la campagne, comme des photos, des vidéos, des articles de blog ou d'autres médias, il peut y avoir des coûts supplémentaires liés à son travail créatif.
Complexité de la campagne : Les campagnes complexes, telles que les campagnes multiplateformes ou celles impliquant plusieurs influenceurs, peuvent entraîner des coûts plus élevés en raison des exigences accrues en matière de coordination et de production.
Durée de la campagne : La durée de la campagne peut avoir un impact sur les coûts. Les campagnes à court terme peuvent être tarifées différemment des collaborations à long terme.
Exclusivité : Si la marque exige l'exclusivité, c'est-à-dire que l'influenceur ne peut pas travailler avec des concurrents pendant ou après la campagne, cela peut augmenter la rémunération de l'influenceur.
Coûts du produit ou du service : Si l'influenceur doit utiliser ou évaluer votre produit/service, vous devrez peut-être le lui fournir, ce qui peut entraîner des coûts de production, d'expédition et d'autres frais connexes.
Coûts de production : Avez-vous besoin de planifier une production professionnelle avec des photographes ou des vidéastes ? Par ailleurs, les influenceurs facturent généralement des frais de participation lorsqu'ils réalisent des prises de vue.
Frais de plateforme : Si la campagne implique du contenu sponsorisé sur des plateformes comme Instagram, YouTube ou TikTok, il peut y avoir des frais associés à la promotion du contenu auprès d'un public plus large.
Gestion et coordination : Si vous travaillez avec plusieurs influenceurs ou si vous menez une campagne complexe, vous aurez peut-être besoin d'une équipe dédiée pour gérer la communication, les contrats et la coordination. Il peut s'agir de chefs de projet, de responsables des médias sociaux et de juristes.
Déplacements et hébergement : Si la campagne implique des événements en personne, des lancements ou des déplacements pour les influenceurs, vous devrez couvrir leurs frais de déplacement, d'hébergement, d'organisation d'événements et autres coûts connexes.
Cadeaux et concours : Si la campagne comprend des cadeaux ou des concours, vous devrez prévoir un budget pour les récompenses, les frais d'expédition et le matériel promotionnel.
Suivi et analyse : L'investissement dans des outils de suivi des performances de la campagne, tels que les mesures d'engagement, la portée et les conversions, pourrait représenter un coût.
Licences et droits : Si vous souhaitez réutiliser le contenu de l'influenceur pour vos propres supports marketing, vous devrez peut-être négocier des accords de licence ou des droits d'utilisation de ce contenu.
Loi et conformité : S'assurer que la campagne respecte les directives légales et éthiques peut nécessiter l'intervention d'un conseiller juridique ou d'un expert en conformité.
📣 Avant de lancer une campagne, il est essentiel d'établir un budget clair, de définir les objectifs de la campagne et d'étudier le marché pour s'assurer que les coûts correspondent à vos attentes et aux résultats souhaités (ou à ceux de votre client).
✨ Pourquoi devrais-je ajouter des frais généraux à mon rapport Stellar ? ✨
Si j'ajoute les coûts totaux à mon rapport, le RSI (retour sur investissement) sera calculé automatiquement. De plus, la plateforme génère un graphique appelé "Dépenses vs EMV" afin d'analyser plus en détail les résultats et la rentabilité de votre campagne.
C'est incroyable, non ? 🤩