Jeder Account wird jeden Morgen von ADFERENCE optimiert. Alle dabei erfolgten Änderungen zeigen wir in täglich generierten Optimization Reports an.

Den Smart Portfolio Report kannst du im ADFERENCE-Tool innerhalb des Smart-Portfolio-Reiters aufrufen. Klicke einfach auf das Analyse-Symbol des jeweiligen Smart Portfolios.

Im Tool sieht man, wie viele Kampagnen insgesamt einem Smart Portfolio hinzugefügt wurden (hier im Beispiel 14 Kampagnen).

Im Report werden pausierte Kampagnen und Kampagnen ohne Produkte oder Targets abgezogen. Hier im Beispiel sind zwar 14 Kampagnen im Smart Portfolio, im Report sehen wir aber nur 8.

Dieser Abschnitt listet grundlegende Einstellungen des Smart Portfolios auf.

Account Id: Eine von ADFERENCE automatisch vergebene interne ID für deinen jeweiligen Account

Account Type: Hier wird ersichtlich, ob es sich bei dem verknüpften Account um einen Seller oder Vendor Account handelt. Mögliche Account Types: AMAZON_SELLER oder AMAZON_VENDOR

Target: Jedes Smart Portfolio wird auf ein bestimmtes Optimierungsziel (Target) hin optimiert. Das Optimierungsziel kann im Smart Portfolio Wizard des ADFERENCE Tools definiert und angepasst werden.

Im Report ist aufgeführt, welches Optimierungsziel aktuell für dieses Smart Portfolio eingestellt ist. Folgende Targets sind möglich: Budget MaxClicks, Budget MaxSales, Budget MaxConversions, ACoS, CPO, ROAS.

Bei den Performance-Zielen ACoS, CPO und ROAS wird hinter dem Namen der Strategie das jeweilige Ziel in konkreten Zahlen angegeben. Im Beispiel wird auf einen ACoS von 20% hin optimiert.

Bei den Performance-Zielen kann ebenso das Smart Target Adjustment (STA) angewendet werden. Ist dies der Fall, steht hinter dem jeweiligen Ziel “STA” in Klammern.

Aktiviert wird das Smart Target Adjustment per Default beim Anlegen des Smart Portfolios. Es ist möglich, das STA zu aktivieren/deaktivieren, auch im Nachhinein. Durch die Nutzung dieses Features ist es möglich, direkt das langfristige Optimierungsziel einzustellen, ohne dabei manuell auf die historische gewichtete Performance Rücksicht nehmen zu müssen. Hier erfährst du, wie Smart Target Adjustment genau funktioniert und angewendet wird.

Performance: Zeigt an, wie die historisch gewichtete Performance des Smart Portfolios berechnet wird. Dafür werden einerseits die Daten (Conversions, Kosten, Klicks) der letzten 60 Tage unterschiedlich gewichtet betrachtet. Zudem wird das Conversion Delay des Smart Portfolios berücksichtigt.

Hinter dem Zahlenwert wird die historische gewichtete Performance ins Verhältnis zum Ziel gesetzt. Dies geschieht durch die Bezeichnungen match/above/below und bedeutet:

Die unterschiedlichen Status aktivieren automatisch unterschiedliche Funktionen im Algorithmus. Im Status “above” wird zum Beispiel erlaubt, die Gebote etwas stärker zu erhöhen. Im Status “below” wird zum Beispiel primär Wert darauf gelegt, Kosten zu sparen.

Bid Limits: Sie stellen dar, wie niedrig das Mindestgebot (Min) bzw. wie hoch das Höchstgebot (Max) sein darf. Diese Bid Limits beschränken das Bietverhalten des Algorithmus nach oben und unten beim Finden des optimalen Gebots. Die Bid Limits werden auf Smart-Portfolio-Ebene eingestellt und gelten für alle darin optimierten Kampagnen. Zwischen Bid Limits für SP-, SB-, SBV- und SD-Kampagnen kann unterschieden werden. Beim Anlegen des Smart Portfolios wird als Default-Einstellung ein Min Bid Limit von 2 Cent sowie ein Max Limit von 5 Euro vorgeschlagen bei SP. Für eine optimale Arbeit unseres Algorithmus empfehlen wir, diese Einstellung bei Performance Gebotsstrategien (ACoS/ROAS/CPO) beizubehalten.

Smart Portfolio Budget: Zeigt an, wie hoch das für das gesamte Smart Portfolio zur Verfügung stehende Werbebudget pro Tag ist. Dies wird beim Anlegen des Smart Portfolios von dir festgelegt und kann im Nachhinein im ‘Edit’ Modus angepasst werden.

Sollte das Smart Portfolio Budget ausgeschöpft werden, wird dies als Limited gekennzeichnet. In der Budget Max Strategie ist dies die gewünschte Situation. Für ACoS, CPO und ROAS empfehlen wir allerdings offene Budgets.

Smart Portfolio Budget: Zeigt an, ob die Funktion Smart Portfolio Budget für dieses Smart Portfolio aktiviert ist. Wird diese Funktion genutzt, verteilt das Tool täglich das Portfolio Budget flexibel und klug auf alle Kampagnen des Smart Portfolios. Der Algorithmus schaut pro Kampagne auf die durchschnittlichen Kosten der letzten 7 Tage und auf die Kosten von gestern. Der größere Wert (plus ein bisschen) bestimmt die Smart Budget Höhe für den kommenden Tag. Eine Kampagne kann also nie ins Budget-Limit laufen (solange das Smart Portfolio Budget groß genug ist). Bei der Anwendung einer Budget Max Strategie ist das Festlegen eines Smart Portfolio Budget verpflichtend.

Placement Bid Adjustments: Der PBO entscheidet nach dem Return per Click (RPC), ob eine Platzierung einen Modifier und damit ein höheres Gebot bekommt. Platzierungen mit einer guten Performance bekommen also einen größeren Aufschlag auf das Basisgebot. Führen Klicks auf deine Anzeige in den ersten Suchergebnissen oder auf den Produktseiten zu einer besonders guten Performance, erhöht ADFERENCE dein Gebot für diese Platzierungen um bis zu +200%. Wie genau der PBO funktioniert, kannst du hier nachlesen.

Risk Level: Es gibt unterschiedliche Risk Level, welche der Algorithmus beim Setzen der Gebote anwenden kann (cautious/balanced/optimistic). Dies wird vom Kunden beim Anlegen der Smart Portfolios festgelegt. Konkret bedeutet dies, wie vorsichtig/ausgewogen/risikobereit der Algorithmus die Gebote erhöht oder senkt, um das optimale Gebot zu finden.

Dies spielt vor allem dann eine Rolle, wenn ein Smart Portfolio weniger Daten aufweist. Hier findest du detaillierte Informationen zur Nutzung des Risk Levels.

Account Budget: Zeigt an, wie hoch das Tagesbudget für den gesamten Amazon-Account übergreifend ist. Wir empfehlen, das Account Budget unbegrenzt (unlimited) zu lassen und das Budget über das Portfolio Budget zu definieren. Dieses kann in der Advertising Console festgelegt werden.

First Bidding: Zeigt das Datum und die Uhrzeit, wann erstmals Gebote vom Algorithmus für dieses Smart Portfolio abgegeben wurden.

Last Bidding: Zeigt Datum und Uhrzeit, wann der aktuell letzte Gebotslauf des Algorithmus für dieses Smart Portfolio stattfand (im Normalfall gestern).

Dieser Eintrag erscheint ausschließlich, wenn der Placement Bid Optimizer für das jeweilige Smart Portfolio eingeschaltet hast. Die angezeigten Daten setzen sich aus den letzten 8 Wochen zusammen.

CampaignType: Derzeit kann der PBO ausschließlich für Sponsored Products Kampagnen angewendet werden, weshalb hier nur das Kürzel SP gefunden werden kann.

Placement: Hierbei handelt es sich um die drei Platzierungen bei Amazon. Dabei steht placementOther für die restliche Suche, placementProductPage für die Produktseite und placementTop für die ersten Suchergebnisse.

Clicks: Anzahl der Klicks auf diese Platzierung in den letzten 8 Wochen.

Conversions: Anzahl der Conversions auf diese Platzierung in den letzten 8 Wochen.

Cost: Angefallene Kosten auf diese Platzierung in den letzten 8 Wochen.

Sales: Umsatz, der auf diese Platzierung in den letzten 8 Wochen entstanden ist.

WtdRPC: Der weighted Return per Click (wtdRPC) lässt sich mit Umsatz/Klicks berechnen und steht für den durchschnittlichen Umsatz, der pro Clicks auf diese Platzierung in den letzten 8 Wochen entstanden ist.

CPC: In dieser Spalte wird der durchschnittliche Cost-per-Click der letzten 8 Wochen ausgewiesen.

WtdPerformance: Die gewichtete Performance in der Ziel-Metrik des Smart Portfolios (hier im Beispiel ACoS) der letzten 8 Wochen. Ziel des PBOs ist, im Durchschnitt aller Platzierungen auf das gesetzte Optimierungsziel des Smart Portfolios zu kommen. In diesem Beispiel ist das Optimierungsziel des Smart Portfolios ein ACoS von 10%. Die gewichtete Performance liegt hier also bei einem ACoS von 12,33%.

Das ausklappbare Feld “Portfolio History” zeigt den historischen Verlauf des Smart Portfolios. Bei jeder Änderung einzelner Variablen (wie z.B. Target PortfBudget, spMinBid oder spMaxBid), erscheint diese Änderung als Eintrag. Dabei steht die aktuelle Einstellung an oberster Stelle.

Was hinter den einzelnen Einstellungen steckt, erläutern wir hier:

Date: Das Datum, an dem die Einstellung verändert wurde.

Target: Das von dir definierte Optimierungsziel (ACoS, ROAS, CPO oder Budget Max). Innerhalb der Budget Max Strategien und bei Verwendung von Smart Target Adjustment (STA) gibt es zusätzlich zu dem von dir definierten Ziel auch noch das intern angewendete Ziel (Applied Target). Gleiches gilt für den Limited Budget Modus. In diesen Fällen werden vom Algorithmus interne Targets angewendet, da unter den gegebenen Bedingungen nicht direkt die von dir eingestellten Ziele angesteuert werden können.

PortfBudget: Budget für das gesamte Smart Portfolio

Bid Limits: Dazu gehören die Mindest- und Maximum-Limits für Sponsored Products (spMinBid, spMaxBid), für Sponsored Brands (sbMinBid, sbMaxBid), Sponsored Brands Video (sbvMinBid, sbvMaxBid) und für Sponsored Display / Video (sdMinBid, sdMaxBid). Siehe General Settings and Features > Bid Limits

minCampaignBudget: Zum Smart Portfolio Budget zusätzliche Bedingung, dass jede Kampagne mindestens das von dir festgelegte Mindestbudget erhält (falls vergeben).

PBA: PBA steht für Placement Bid Adjustment und zeigt dir an, ob der PBO (Placement Bid Optimizer) eingeschaltet ist. Wenn der PBO eingeschaltet ist, arbeitet der Algorithmus in diesem Smart Portfolio mit Gebotsanpassungen nach Platzierungen. Was das genau bedeutet, kannst du hier nachlesen. Bitte beachte, dass die Gebotsanpassungen nach Platzierung auf dem Stande der letzter Gebotsoptimierung stehen bleiben, wenn der PBO wieder ausgeschaltet wird. Die Erhöhungen werden nicht auf 0% zurückgesetzt.

Dieses ausklappbare Feld zeigt die im Smart Portfolio optimierten Kampagnen mit ihren aktuellen zu erwartenden Kosten, täglichen Budgets, dem entsprechenden Applied Target sowie der historischen Performance insgesamt. Die Darstellung wird auf 100 Kampagnen begrenzt, auch wenn tatsächlich mehr als 100 Kampagnen im Smart

Portfolio optimiert werden.

CampaignId: Von Amazon automatisch vergebene Campaign ID.

CampaignName: Ist die Kampagne von dir selbst im Seller Central angelegt worden, konntest du den Namen frei wählen.

Werden ADFERENCE Kampagnen über das ADFERENCE-Tool angelegt, bekommen die Kampagnen ihre Bezeichnung automatisch zugewiesen. Diese setzt sich wie folgt zusammen:

CampaignType: Kampagnentyp (SP = Sponsored Products, SB = Sponsored Brands, SD = Sponsored Display / Video, SBV = Sponsored Brands Video)

TargetingType: AUTO für eine automatische Kampagne oder MANUAL für eine manuelle Kampagne.

ExpectedCost: Für die Verteilung des Smart Portfolio Budgets auf die einzelnen Kampagnen berechnet der Algorithmus täglich die von jeder Kampagne zur erwartenden Kosten des nächsten Tages. Diese erwarteten Kosten werden hier angezeigt. Sie ergeben sich aus den Kosten des gestrigen Tages oder dem gewichteten Durchschnitt der letzten 7 Tage – je nachdem welcher Wert größer ist.

DailyBudget: Diese Spalte stellt dar, wie hoch das zugewiesene aktuelle Tagesbudget für die entsprechende Kampagne ist. Die Verteilung des Budgets erfolgt durch das Smart Portfolio Budget Feature und orientiert sich an den zu erwartenden Kosten.

LimitedBudget: Hier wird darauf hingewiesen, ob es bei der Optimierung einzelner Kampagnen zu einer Einschränkung aufgrund von begrenzten Budgets kommt. Steht der Wert auf FALSE, liegt keine Budget Limitierung vor. Ist der Wert TRUE, ist nicht genügend Budget für die Optimierung vorhanden.

AppliedTarget: intern angewendetes Target, vom Algorithmus bestimmt

Performance: Zeigt die historisch gewichtete Performance der einzelnen Kampagne (die Berechnung basiert auf derselben wie der für die historisch gewichtete Performance der Smart Portfolios, s.o.).

SaveCosts: Der Save Costs Modus wird vom Tool automatisch als Option zur Kostenreduzierung aktiviert, wenn das Optimierungsziel über einen Zeitraum von mindestens 7 Tagen aus unbekannten Gründen nicht zufriedenstellend erreicht wurde (Target Status below). In dem Fall werden zusätzlich Kosten gespart, indem zu teure Keywords/Produkte mit niedrigeren Geboten abgestraft werden. Ob der Save Cost Modus aktiv ist, siehst du daran, dass in dieser Spalte TRUE oder FALSE steht.

Die Darstellung wird auf 100 Kampagnen begrenzt, auch wenn tatsächlich mehr als 100 Kampagnen im Smart Portfolio optimiert werden.

Allgemein zeigt das Feld Campaign Target History den historischen Verlauf des von dir definierten Optimierungsziels der einzelnen Kampagne (ACoS, ROAS, CPO oder Budget Max). Innerhalb der Budget Max Strategien und der Verwendung von Smart Target Adjustment (STA) gibt es zusätzlich zu dem von dir definierten Ziel auch noch das intern angewendete Ziel (Applied Target). Gleiches gilt für den Limited Budget Modus. In diesen Fällen werden vom Algorithmus interne Targets angewendet, da unter den gegebenen Bedingungen nicht direkt die von dir eingestellten Ziele angesteuert werden können.

Date: Das Datum, an welchem die Einstellung verändert wurde.

CampaignId: Von Amazon automatisch vergebene Campaign ID.

CampaignName: Ist die Kampagne von dir selbst im Seller Central angelegt worden, konntest du den Namen frei wählen.

Target: Das von dir definierte Optimierungsziel (ACoS, ROAS, CPO oder Budget Max). Innerhalb der Budget Max Strategien und bei Verwendung von Smart Target Adjustment (STA) gibt es zusätzlich zu dem von dir definierten Ziel auch noch das intern angewendete Ziel (Applied Target). Gleiches gilt für den Limited Budget Modus. In diesen Fällen werden vom Algorithmus interne Targets angewendet, da unter den gegebenen Bedingungen nicht direkt die von dir eingestellten Ziele angesteuert werden können.

AppliedTarget: Individuelles angewendetes internes Target vom Algorithmus für die jeweilige Kampagne.

Das Conversion Delay bezeichnet im Allgemeinen die zeitliche Verzögerung zwischen dem Klick auf eine Werbeanzeige und dem tatsächlichen Kauf, der aus diesem Klick resultiert. Dies können im Einzelfall mehrere Tage sein.

Für die Berechnung der Gebote sowie der historischen Performance bezieht der ADFERENCE Algorithmus das Conversion Delay mit in die Berechnung ein, welches auf Smart-Portfolio-Ebene berechnet wird.

Liegen auf Smart-Portfolio-Ebene nicht genügend Daten vor, um ein Smart-Portfolio-spezifisches Conversion Delay zu bestimmen, wird das auf Account-Ebene berechnete Conversion Delay für das Smart Portfolio herangezogen. In diesem Fall steht über der Grafik: Account conversion delays are used because the data in portfolio is sparse!

Liegen auch im gesamten Account nicht genügend Daten zur Bestimmung eines Conversion Delays vor, wird ein Standard Conversion Delay angewendet.

Aus der Grafik lässt sich das Conversion Delay ablesen. An Tag 5 (orange gestrichelte Linie) konnten mehr als 90% der Conversions einem Klick zugeordnet werden. An Tag 8 (hellgrüne Linie) wurden 95% der Conversions einem Klick zugeordnet.

Unter dem Punkt General Statistics werden die wichtigsten KPIs des Smart Portfolios dargestellt.

Dies erfolgt zum einen für die letzten 7 Tage auf täglicher Basis wie auch für die letzten 8 Wochen auf wöchentlicher Basis.

7-Tages-Ansicht

Die Spalten der Auswertung lesen sich wie folgt:

Day: Hier lässt sich der Tag bestimmen, welcher in der Auswertung betrachtet werden soll. Betrachten wir als Beispiel die erste Zeile: Sonntag, den 26.11.

Impr.: Diese Spalte gibt die Anzahl der Impressions wieder, welche für alle Anzeigen aller Kampagnen dieses Smart Portfolios an diesem Tag erzeugt wurden. Am Sonntag, den 26.11. wurden die Anzeigen aus diesem Smart Portfolio 124.740 Mal angezeigt.

Clicks: Zeigt an, wie viele Klicks auf Anzeigen an diesem Tag stattgefunden haben. Am Sonntag wurde 241 Mal auf Anzeigen dieses Smart Portfolios geklickt.

Conv.: Gibt die Anzahl an Conversions wieder, die an diesem Tag nach dem Klick auf eine Werbeanzeige generiert werden konnten. In unserem Beispiel sind dies 40 Conversions.

ConvDelayFactor: Hier wird der Conversion Delay Factor für das jeweilige Smart Portfolio ausgegeben. Bei einem Factor von x1,67 gehen wir davon aus, dass zu einem späteren Zeitpunkt 67% mehr Conversions kommen werden, die diesem Tag zugeordnet werden.

CVR: Diese Spalte gibt die gemittelte Conversionrate des Smart Portfolios wider, d.h. wieviel Prozent der Klicks letztendlich zu einem Kauf führen. Die CVR betrug am Sonntag 16,6% d.h. in 16,6% der Fälle führte ein Klick auch zu einem Kauf.

CPO: Zeigt den Cost-per-Order in der Landeswährung an. Am Sonntag, den 26.11. musste im Durchschnitt 2,69€ an Werbung ausgegeben werden, um einen Kauf zu generieren.

CPC: In dieser Spalte wird der durchschnittliche Cost-per-Click ausgewiesen. In unserem Beispiel mussten im Durchschnitt 0,45 Cent für einen Klick bezahlt werden.

Cost: Zeigt an, wie hoch die gesamten durch dieses Smart Portfolio generierten Kosten an diesem Tag waren. Am Sonntag waren dies 107,63€.

Sales: Gibt den Umsatz in der Landeswährung an, der an diesem Tag durch Werbemaßnahmen erzeugt wurde. Am 26.11. wurde durch Werbung ein Umsatz von 970,70€ erzeugt.

Margin: Diese Spalte gibt den Gewinn aus den Werbemaßnahmen in Landeswährung an. Das heißt die Differenz aus Werbeumsatz und Werbekosten. An diesem Tag waren es 863,07€.

ACoS: Der ACoS (Advertising Cost of Sale) ist eine Amazon-spezifische KPI zur Bewertung der Wirtschaftlichkeit von Werbemaßnahmen. Sie gibt das Verhältnis von den Werbekosten zum Werbeumsatz an und wird in Prozent angegeben. Grundsätzlich lässt sich sagen, je niedriger der ACoS, desto günstiger konnten Umsätze durch Werbung generiert werden. In unserem Beispiel beträgt der ACoS 11,1%.

Mit dem ACoS lässt sich sehr gut die Wirtschaftlichkeit der Werbung auf Produktebene bewerten. Setzt man den ACoS ins Verhältnis zur Gewinnmarge, die sich aus dem Verkauf einer Produkteinheit ergibt, sieht man ob der Verkauf dieser Einheit gewinnbringend war oder nicht. Beträgt die Marge eines Produktes, gemessen am Verkaufspreis, 5% und der ACoS der dazugehörigen Werbung liegt bei 11,1%, dann ist der Verkauf dieser Einheit im engeren Sinn nicht gewinnbringend.

Ob der ACoS als Bewertungsmethode geeignet ist, hängt auch immer von der jeweiligen derzeit angewandten Strategie im Unternehmen ab. Ist es das Ziel, das Produktranking oder die Markenbekanntheit zu steigern, werden oft bewusst ACoS-Werte in Kauf genommen, die deutlich über der Gewinnmarge des Produktes liegen.

ROAS: Diese Spalte gibt den Return-on-Advertising-Spend wieder. Er setzt den aus Werbung erzeugten Umsatz ins Verhältnis zu den Kosten. Je höher der ROAS ist, desto wirtschaftlicher ist die Werbemaßnahme. Man kann den ROAS als eine Art Multiplikator auf die Werbekosten verstehen. Haben wir Werbekosten von 107,63€ und einen ROAS von 9.0, so kommen wir, wenn die beiden Größen miteinander multipliziert werden, auf den durch die Werbung erzeugten Umsatz von ca. 970€.

8-Wochen-Ansicht

Die 8-Wochen-Ansicht zeigt grundsätzlich die Auswertung der gleichen KPIs wie die 7-Tages-Ansicht; die Daten sind jedoch aggregiert auf Wochenebene. In dieser Ansicht wird kein Conversion Delay angegeben, da dies für die Arbeit des Algorithmus bei länger zurückliegenden Zeiträumen nicht mehr relevant ist.

In der ersten Spalte sieht man die Nummerierung der Wochen relativ zum Zeitpunkt heute. Wobei die Woche -1 die letzte Woche ist, welche am gestrigen Tag endet. Die Woche -2 ist die Woche davor etc.

Die Spalten from / to geben den genauen Zeitraum der betrachteten Woche an.

Im Abschnitt Bid Changes findet man eine Übersicht zu den Gebotsänderungen, die der Algorithmus für das jeweilige Smart Portfolio beim letzten Gebotslauf durchgeführt hat.

In der ersten Zeile wird angegeben, wieviele Gebote für Targets mit Klicks verändert wurden. In diesem Fall sind es 40.
Die grünen und orangenen Zahlen mit den Pfeilen geben an, in wie vielen Fällen die Gebote erhöht (grün) oder gesenkt (orange) wurden.

In der zweiten Zeile wird angegeben, wieviele Gebote für Targets ohne Klicks verändert wurden. In diesem Fall sind es 31.
In weißer Schrift dahinter wird dargestellt, wie hoch das Median-Gebot dieser 31 Elemente war.

Der Expected Cost Factor gibt an, welche Kostenveränderungen durch die Gebotsanpassungen erwartet werden. In unserem Beispiel erwarten wir im Vergleich zu den letzten 60 Tagen 16,17% weniger Kosten. Im Vergleich zu den letzten 7 Tagen erwarten wir 16% weniger Kosten.

Old Bids:
Hier werden statistische Werte zu den Geboten des letzten Gebotslaufs angegeben.

In diesem Beispiel hatte das niedrigste verwendete Gebot (Min.) einen Wert von 0,03€.

Das erste Quartils lag bei 0,5€.

Der Median lag bei 0,67€.

Das dritte Quartil bei 0,83€.

Das maximale verwendete Gebot (Max.) lag bei 1,7€

New Bids:

Hier werden die gleichen statistischen Werte wie bei Old Bids gezeigt, lediglich aus dem aktuellen Gebotslauf. Man bekommt also auf Smart-Portfolio-Ebene ein Gefühl für das Bietverhalten des Algorithmus.

Bid Changes show/hide:

In diesem ausklappbaren Bereich lassen sich die einzelnen Gebotsanpassungen, welche der Algorithmus im letzten Gebotslauf vorgenommen hat, nachvollziehen. Die Liste ist aus Gründen der Datenverarbeitung in der Darstellung auf maximal 100 Gebotsänderungen beschränkt. Die tatsächlich durchgeführten Änderungen sind nicht begrenzt.

Die Reihenfolge der Auflistung ergibt sich aus der Menge der Conversions, Kosten, Klicks und Impressionen, die das jeweilige bebietbare Element erzeugt hat.

KeywordText: Diese Spalte gibt Auskunft darüber, um welches Keyword es sich bei manuellen Kampagnen handelt. Bei Auto-Kampagnen und Product Attribute Targeting wird in Großbuchstaben der Targeting Modus aufgeführt.

Mögliche Ausrichtungen des EAT sind: AUTO_TARGETING_SUBSTITUTES, AUTO_TARGETING_COMPLEMENTS, AUTO_TARGETING_CLOSE_MATCH_ AUTO_TARGETING_LOOSE_MATCH.

AdGroup: In dieser Spalte wird angezeigt, in welcher AdGroup der jeweiligen Kampagne die Gebotsanpassung durchgeführt wurde.

Campaign: Zeigt an, in welcher Kampagne die Gebotsanpassung durchgeführt wurde.

Match Type: Diese Spalte gibt Aufschluss darüber, welcher Match Type für das bebietbare Element im Kampagnen-Setup eingestellt wurden. Folgende match types sind möglich: Exact, Phrase, Broad. Bei Auto-Kampagnen mit Enhanced Auto Targeting und Product Attributed Targeting wird der Match Type Broad angegeben.

Old Bid: Hier sieht man das Gebot vor dem Gebotslauf.

New Bid: Dies ist das Gebot, welches durch diesen Gebotslauf neu gesetzt wurde.

BidChange: Diese Spalte gibt den prozentualen Unterschied zwischen dem alten und dem neuen Gebot wieder.

ChangeReason: Jede Gebotsanpassung wird vom Algorithmus wegen eines Grundes durchgeführt. In dieser Spalte erhält der Nutzer einen Anhaltspunkt, warum das Gebot geändert wurde.

Mögliche hier darstellbare Gründe sind:

Im Abschnitt Placement Bid Adjustments findet man eine Übersicht zu den Gebotsanpassungen nach Platzierung, die der Algorithmus für das jeweilige Smart Portfolio beim letzten Gebotslauf durchgeführt hat.

CampaignName: Ist die Kampagne von dir selbst im Seller Central angelegt worden, konntest du den Namen frei wählen.

CampaignId: Von Amazon automatisch vergebene Campaign ID.

Placement: Die Platzierung auf Amazon. Gebotsanpassungen nach Platzierung können nur auf zwei Platzierungen gesetzt werden. Auf Produktseiten, hier placementProductPage, und auf erste Suchergebnisse, hier placementTop.

OldBidAdjustment: Prozentuale Erhöhung, die gestern vom Algorithmus gesetzt wurde.

NewBidAdjustment: Prozentuale Erhöhung, die heute vom Algorithmus gesetzt wurde.

Reason: Jede Gebotsanpassung wird vom Algorithmus wegen eines Grundes durchgeführt. In dieser Spalte erhält der Nutzer einen Anhaltspunkt, warum das Gebot geändert wurde. Entweder wurde die Erhöhung aufgrund der Performance geändert (Placement performance) oder die Gebotsanpassung wurde nicht geändert (Modifiers already optimal). Die Erhöhungen können in %-Werte umgerechnet werden, indem man den Wert -1*100 rechnet. In der zweiten Spalte wurde also die Erhöhung von gestern auf placementTop von 67% auf 70% heute angepasst.